Dalla garage al leader mondiale
Intervista con Florian Barbaric, Direttore Generale della Barbaric GmbH
Quello che ha avuto inizio in un garage in Alta Austria nel 1995, oggi è un'azienda di successo internazionale con 125 dipendenti e un fatturato di 24,3 milioni di EUR. La Barbaric GmbH si è trasformata da piccolo produttore di sollevatori a vuoto a rinomato esperto di automazione. Con una quota di esportazione del 91%, l'azienda familiare dimostra che la specializzazione paga. Il direttore generale Florian Barbaric spiega in un'intervista come innovazione e flessibilità hanno aiutato attraverso tutte le crisi.
La storia della Barbaric GmbH si legge come un manuale di imprenditorialità di successo. Tutto ha avuto inizio nel 1995, quando il padre di Florian Barbaric, che già lavorava nel settore delle tecnologie per gru, fondò l'azienda inizialmente come un'impresa individuale. 'In quel momento, il punto di partenza fu la manipolazione a vuoto per carichi pesanti negli ambienti produttivi', ricorda l'attuale amministratore delegato. 'I primi prodotti erano spesso destinati a pesanti televisori, che all'epoca erano molto più grandi e pesanti.' Dalla garage di casa si sviluppava gradualmente una azienda professionale. I primi dipendenti vennero assunti, fu presa una sede a Linz e seguì la fondazione della GmbH. Ma il punto di svolta decisivo arrivò tra il 2004 e il 2006, quando le richieste dei clienti spinsero l'azienda verso l'automazione. 'Furono creati i primi impianti che avevano a che fare con l'automazione - tecnologia automatica di stoccaggio lastre, alimentazione automatica delle macchine di produzione', spiega Florian Barbaric. 'Da allora, questo settore è cresciuto costantemente all'interno della nostra azienda.'
Espansione come strategia di successo
Lo sviluppo strategico dell'azienda si osserva attraverso numerosi traguardi. Nel 2017, Barbaric ha acquisito IST Automation, un partner di lunga data per la costruzione di quadri elettrici e lo sviluppo software. Contemporaneamente, sono state istituite filiali internazionali: un'organizzazione di vendita con quattro dipendenti in Germania e una filiale negli Stati Uniti, che aprirà il importante mercato americano. Florian Barbaric è particolarmente orgoglioso dell'ultimo sviluppo: il secondo sito produttivo a Eidenberg, a 15 km da Linz. "Qui stiamo costruendo un nuovo edificio per uffici per concentrare ulteriormente il reparto tecnico e di pianificazione", spiega. In questo villaggio rurale, l'azienda è ormai il maggior datore di lavoro - una responsabilità che Barbaric prende molto seriamente.
Resistente alle crisi grazie a una vasta gamma di offerte
Pandemia di coronavirus, guerra in Ucraina e guerra commerciale con gli Stati Uniti - tutte sfide che l'azienda ha superato con successo. L'ultimo anno fiscale è stato addirittura un anno record, con un fatturato di 24,3 milioni di EUR. La ricetta del successo: una vasta gamma di offerte. "Forniamo tutto, dalle installazioni industriali che costano milioni di EUR fino a piccoli sollevatori a vuoto per 600 EUR", spiega Florian Barbaric. Se un settore è in difficoltà, gli altri possono compensare. Attualmente, l'azienda beneficia del boom nel settore delle costruzioni in legno. "Stiamo vivendo un enorme aumento nel settore delle case prefabbricate e delle costruzioni in legno massiccio", riporta. Gli anni di lavoro di sviluppo in questo settore stanno ora pagando. Allo stesso tempo, il mercato statunitense crea problemi all'azienda - incertezze politiche e aumenti dei dazi rallentano gli affari. "Ma così come le decisioni negli Stati Uniti cambiano rapidamente, anche questo può ritenersi superabile", si mostra ottimista Florian Barbaric.
Una posizione di mercato unica attraverso la specializzazione
Ciò che distingue Barbaric GmbH dalla concorrenza è la sua specializzazione costante. "Siamo puri produttori di sistemi di handling per un ampio spettro di compiti", spiega l'amministratore delegato. "Molti concorrenti sono produttori di macchine con un'ampia gamma di macchinari – noi invece mettiamo il cuore nell'automazione e nell'handling." Questo focus offre all'azienda un vantaggio decisivo: l'indipendenza. "Quando un cliente ha diversi tipi di impianti nella sua produzione, ha bisogno di qualcuno che li colleghi. I produttori di macchine non possono aiutare, perché non collegano macchine esterne." Barbaric, invece, collabora con tutti e può automatizzare linee di produzione complete indipendentemente dal produttore.
Dal settore macchine alla soluzione digitale
Il cambiamento tecnologico non si ferma davanti a Barbaric. "I progetti si stanno spostando dalla pura costruzione di macchine verso soluzioni digitali con una forte componente software", osserva Florian Barbaric. Le connessioni ERP e le interfacce cloud sono ormai lo standard. Un esempio: una soluzione di magazzino a tre piani per l'azienda tedesca Bero, che seleziona automaticamente porte, cornici e pacchi di pavimentazione. "Se un cliente ordina cinque porte con cornici e pavimenti, l'impianto assembla automaticamente il pacchetto completo al tocco di un pulsante", spiega. Queste soluzioni aiutano soprattutto le piccole imprese nella digitalizzazione.
Successo attraverso la cultura aziendale
Barbaric attribuisce il suo successo anche alla cultura aziendale. Una settimana lavorativa di quattro giorni in quasi tutti i settori, brevi distanze e un ambiente di lavoro aperto contribuiscono al legame a lungo termine con i dipendenti. La scelta della posizione rurale si è rivelata molto azzeccata: "Molti lavoratori non vogliono più dirigersi verso la città – nessun traffico, breve tragitto per il lavoro è un enorme vantaggio."
Sguardo al futuro
Per il futuro, Florian Barbaric vede segnali di ulteriore crescita. "Automazione e ergonomicità del posto di lavoro sono temi del futuro", è convinto Florian Barbaric. "In materia di digitalizzazione, carenza di personale specializzato e sicurezza sul lavoro, non c'è bisogno di pensarci due volte." Insieme a suo fratello, che co-dirige l'azienda, pianifica una crescita "sana e naturale". Che il percorso nell'azienda di famiglia fosse predestinato, Florian Barbaric non lo nega. "È chiaro come il sole", ride. La possibilità di essere creativi e implementare temi innovativi lo spinge ogni giorno. "Anche il sentire la responsabilità come datore di lavoro per la regione – questo ci motiva semplicemente."