Desde 1959, las máquinas profesionales de corte de cabello bajo la marca MOSER se han fabricado en la Selva Negra y distribuido internacionalmente. La antigua Moser Elektrogeräte GmbH y Wahl Clipper Corporation se fusionaron en 1996 y el cambio de nombre a Wahl Deutschland GmbH tuvo lugar en 2002.

Dos marcas fuertes, pero diferentes

Desde un punto de vista geográfico, la fusión fue extremadamente ventajosa. "Dado que WAHL se concentraba principalmente en los EE. UU. y el ámbito angloparlante, y Moser en Europa y el Oriente Próximo, ninguno de los dos interfería en el territorio del otro", dice el director general Gökhan Yilmaz. "Más bien, la intención era cubrir el mercado mundial en su totalidad."

Ambas marcas están posicionadas en el segmento premium, siendo Wahl más prevalente en el ámbito del barbering, o sea, el segmento masculino, mientras que MOSER se dedica al área de salones unisex. Como otro pilar de su negocio, la compañía también ofrece dispositivos de corte para mascotas en casa o en el establo, operando igualmente en el segmento premium.

Las barberías se han establecido en Alemania

Mientras que el peinado femenino siempre ha atraído la atención de los medios, las técnicas de barbería y los peinados masculinos están experimentando hoy su propia era. "El barbering está creciendo cada vez más", confirma Gökhan Yilmaz. "No solo es impulsado por nosotros, sino por toda la industria."

Como ejemplo, menciona el primer festival de peluquería en Alemania, que tuvo lugar en agosto en Hamburgo, y en el cual WAHL fue miembro fundador y patrocinador. Además de muchas presentaciones en vivo, los Wahl Professional Educators participaron en la sesión de ‘Wahl Iconic Barbering’, donde demostraron la precisión y versatilidad de las máquinas de cortar cabello WAHL en modelos de escenario prominentes y compartieron sus consejos y trucos para el día a día en el salón.

Conquistando las Redes Sociales

La escena internacional de barberías ha tenido una gran comunidad en las redes sociales durante muchos años. "Hemos notado que los barberos son cada vez más jóvenes y muy afines a internet", enfatiza Gökhan Yilmaz. "Nuestros embajadores de marca presentan las últimas tendencias y técnicas en peinados a través de varios canales de redes sociales, alcanzando así a una audiencia internacional. Por ejemplo, tenemos muchos barberos jóvenes que se encuentran en el norte de África. Eso es un mercado en crecimiento para nosotros, que podemos alcanzar muy bien de esta manera."

Tendencias de Productos del Mercado

Los impulsos para el desarrollo de nuevos productos vienen principalmente del mercado mismo. "Invertimos mucho en investigación de mercado y queremos que nuestros productos faciliten el trabajo del peluquero o la peluquera", explica Gökhan Yilmaz. "La tendencia es hacia productos cada vez más ligeros y ergonómicos."

La máquina de cortar cabello MOSER más pequeña, ligera, duradera y al mismo tiempo potente hasta la fecha es la KUNO, galardonada en 2022 con el premio iF Design Award. "KUNO ha sido reconocida por su ergonomía y tacto, y es muy bien recibida en los salones unisex, donde muchas mujeres trabajan con las máquinas", dice el CFO Jörg Burger. "Es representativa del elegante diseño europeo de las máquinas MOSER, que en algunos casos contrasta con los dispositivos WAHL de estilo retro americano."

Perspectiva Positiva

El desafiante período durante la pandemia de coronavirus fue superado con gran fortaleza por WAHL. Tras el traslado de este año a una nueva sede corporativa construida en St. Georgen, la empresa se ve bien posicionada para el futuro. “Aunque solo nos hemos trasladado unos pocos kilómetros desde la antigua sede, el nuevo edificio nos ha permitido integrar y optimizar mejor los flujos de materiales y los procesos de producción”, describe Gökhan Yilmaz. “Así podemos seguir ofreciendo la continuidad y calidad por las que la marca MOSER ha sido conocida durante más de 75 años y la marca WAHL PROFESSIONAL por más de 100 años.”