Od 1959 roku pod marką MOSER produkowane są w Schwarzwaldzie profesjonalne maszynki do strzyżenia włosów, które są dystrybuowane na arenie międzynarodowej. W roku 1996 doszło do fuzji Moser Elektrogeräte GmbH i Wahl Clipper Corporation, a w roku 2002 firma zmieniła nazwę na Wahl Deutschland GmbH.

Dwie silne, ale różne marki

Z geograficznego punktu widzenia fuzja była niezwykle korzystna. „Jako że WAHL koncentrowało się głównie na USA i anglojęzycznym obszarze, a Moser na Europie i Bliskim Wschodzie, żadna z firm nie wchodziła w obszar działania drugiej“, mówi dyrektor zarządzający Gökhan Yilmaz. „Raczej chodziło o to, aby pokryć cały światowy rynek.“

Obie marki są zlokalizowane w segmencie premium, przy czym Wahl jest bardziej związany z barberingiem, czyli segmentem męskim, podczas gdy MOSER poświęcił się obszarowi salonów unisex. Jako dodatkowy filar firma oferuje również urządzenia do strzyżenia dla czworonogów w domu lub w stajni, poruszając się również w tym segmencie w obszarze premium.

Barbershopy stały się popularne w Niemczech

Podczas gdy damskie fryzury zawsze przyciągały uwagę mediów, techniki barberingu i męskie fryzury doświadczają obecnie swojej własnej, wyjątkowej ery. "Barbering staje się coraz większy", potwierdza Gökhan Yilmaz. "Nie jest to tylko nasza zasługa, ale całej branży."

Jako przykład podaje pierwszy Hair Festival w Niemczech, który odbył się w sierpniu w Hamburgu, gdzie WAHL był członkiem założycielem i sponsorem. Oprócz wielu prezentacji na żywo, edukatorzy Wahl Professional wystąpili w sesji 'Wahl Iconic Barbering', gdzie demonstrowali precyzję i wszechstronność maszynek do strzyżenia WAHL na znanych modelach scenicznych oraz dzielili się swoimi wskazówkami i trikami na potrzeby codziennej pracy w salonie.

Podbój mediów społecznościowych

Międzynarodowa scena barberów ma dużą społeczność w mediach społecznościowych od wielu lat. „Zauważamy, że barberzy stają się coraz młodsi i są bardzo związani z internetem“, podkreśla Gökhan Yilmaz. „Nasi ambasadorowie marki prezentują najnowsze trendy i techniki fryzjerskie poprzez różne kanały mediów społecznościowych, docierając przy tym do międzynarodowej publiczności. Mamy na przykład wielu młodych barberów, którzy są z północnej Afryki. To dla nas rosnący rynek, który w ten sposób możemy bardzo dobrze osiągnąć.“

Trendy produktowe na rynku

Inspiracje do dalszego rozwoju produktów pochodzą najczęściej z samego rynku. „Inwestujemy dużo w badania rynku i chcemy, aby nasze produkty ułatwiały pracę fryzjerowi lub fryzjerce“, tłumaczy Gökhan Yilmaz. „Trendem jest zdecydowanie ku coraz lżejszym i ergonomiczniejszym produktom.“

Najmniejsza, najlżejsza, najtrwalsza a jednocześnie najmocniejsza maszynka do strzyżenia włosów MOSER to KUNO, nagrodzona w 2022 roku iF Design Award. „KUNO zostało docenione za ergonomię i właściwości dotykowe, i cieszy się dużym powodzeniem w salonach Unisex, gdzie pracuje z nimi wiele kobiet“, mówi CFO Jörg Burger. „Jest przykładem eleganckiego europejskiego designu maszynek MOSER, który w części kontrastuje z amerykańskimi urządzeniami WAHL w stylu retro.“

Pozytywna perspektywa

Trudny okres pandemii koronawirusa firma WAHL pokonała z ogromną siłą. Po tegorocznej przeprowadzce do nowo wybudowanej siedziby w St. Georgen, firma widzi siebie dobrze przygotowaną na przyszłość. „Chociaż przeprowadziliśmy się tylko o kilka kilometrów z dawnej siedziby, nowy budynek pozwolił nam lepiej zintegrować i zoptymalizować przepływ materiałów oraz procesy produkcyjne”, opisuje Gökhan Yilmaz. „Dzięki temu możemy nadal oferować ciągłość i jakość, które są znakami rozpoznawczymi marki MOSER od ponad 75 lat i marki WAHL PROFESSIONAL od ponad 100 lat.”