Sinds 1959 worden professionele haarsnijmachines onder het merk MOSER geproduceerd in het Zwarte Woud en internationaal gedistribueerd. De toenmalige Moser Elektrogeräte GmbH en de Wahl Clipper Corporation fuseerden in 1996 en de bedrijfsnaam veranderde in 2002 in Wahl Deutschland GmbH.

Twee sterke, maar verschillende merken

Vanuit geografisch oogpunt was de fusie zeer voordelig. "Aangezien WAHL zich vooral richtte op de VS en het Engels-sprekende gebied en Moser op Europa en het Midden-Oosten, overlapten de marktgebieden van de twee niet", zegt CEO Gökhan Yilmaz. "In plaats daarvan was het de bedoeling om de hele wereldmarkt te bestrijken."

Beide merken zijn gepositioneerd in het premiumsegment, waarbij Wahl zich meer op het barbersegment, dus het herensegment richt, terwijl MOSER zich toelegt op het unisex-salonsegment. Als een andere pijler biedt het bedrijf ook snijapparatuur voor huisdieren thuis of in de stal aan, en bevindt zich ook in dit segment in het premiumgebied.

Barbershops zijn gevestigd in Duitsland

Hoewel het dameskapsel altijd al de aandacht van de media heeft getrokken, beleven de barber technieken en herenkapsels vandaag de dag een heel eigen tijd. "Barbering wordt steeds groter", bevestigt Gökhan Yilmaz. "Dit wordt niet alleen door ons aangedreven, maar door de gehele branche."

Als voorbeeld noemt hij het eerste Hair Festival in Duitsland, dat in augustus in Hamburg plaatsvond en waarbij WAHL oprichtingslid en sponsor was. Naast veel livepresentaties traden de Wahl Professional Educators op tijdens de ‘Wahl Iconic Barbering’-sessie, waar ze de precisie en veelzijdigheid van de WAHL-haarknipmachines demonstreerden op prominente podiummodellen en hun tips en trucs voor de dagelijkse salonroutine deelden.

Social Media veroveren

De internationale barberscene heeft al vele jaren een grote gemeenschap op social media. "We merken dat de barbiers steeds jonger worden en daarbij zeer internetvaardig zijn", benadrukt Gökhan Yilmaz. "Onze merkambassadeurs presenteren de nieuwste haartrends en -technieken via verschillende social media-kanalen en bereiken daarbij een internationaal publiek. We hebben bijvoorbeeld veel jonge barbiers die in Noord-Afrika zijn gevestigd. Dat is een groeiende markt voor ons, die we op deze manier zeer goed kunnen bereiken."

Producttrends uit de markt

De impulsen voor verdere productontwikkeling komen meestal uit de markt zelf. "We investeren veel in marktonderzoek en willen met onze producten het werk van de kapper of kapster vergemakkelijken", legt Gökhan Yilmaz uit. "De trend gaat naar steeds lichtere en ergonomisch ontworpen producten."

De tot nu toe kleinste, lichtste, meest duurzame en tegelijk krachtigste MOSER-haartrimmer is de KUNO, die in 2022 werd bekroond met de iF Design Award. "KUNO werd erkend voor haar ergonomie en haptiek en wordt zeer goed ontvangen in het Unisex-salonsegment, waar ook veel vrouwen met de machines werken", zegt CFO Jörg Burger. "Het staat symbool voor het elegante Europese ontwerp van de MOSER-machines, dat soms contrasteert met de WAHL-apparaten in de Amerikaanse retrostijl."

Positief Vooruitzicht

De uitdagende periode tijdens de coronapandemie is door WAHL zeer goed doorstaan. Na de verhuizing dit jaar naar een nieuw gebouwd hoofdkantoor in St. Georgen, ziet het bedrijf de toekomst positief tegemoet. “Hoewel we slechts enkele kilometers verhuisd zijn van de oude bedrijfslocatie, heeft het nieuwe gebouw ons in staat gesteld de materiaalstromen en de productieprocessen beter te integreren en te optimaliseren”, beschrijft Gökhan Yilmaz. “Zo kunnen we de continuïteit en kwaliteit blijven bieden waar het merk MOSER al meer dan 75 jaar en het merk WAHL PROFESSIONAL al meer dan 100 jaar voor staat.”