Depuis 1959, des tondeuses à cheveux professionnelles sont fabriquées sous la marque MOSER dans la Forêt-Noire et distribuées à l'international. La Moser Elektrogeräte GmbH d'alors et la Wahl Clipper Corporation ont fusionné en 1996 et le changement de nom en Wahl Deutschland GmbH a eu lieu en 2002.

Deux marques fortes, mais différentes

D'un point de vue géographique, la fusion était extrêmement avantageuse. «Comme WAHL se concentrait principalement sur les États-Unis et l'espace anglophone, et Moser sur l'Europe et le Moyen-Orient, aucun des deux n'empiétait sur le territoire de l'autre», déclare le directeur général Gökhan Yilmaz. «L'intention était plutôt de couvrir l'ensemble du marché mondial.»

Les deux marques se positionnent dans le segment premium, Wahl étant plus ancrée dans le barbering, c'est-à-dire le segment masculin, tandis que MOSER se consacre au domaine du salon unisexe. En outre, l'entreprise propose également des appareils de coupe pour les animaux de compagnie à la maison ou à l'écurie, se plaçant aussi dans ce segment dans le haut de gamme.

Les barbershops se sont établis en Allemagne

Alors que la coiffure féminine a toujours attiré l'attention des médias, les techniques de barber et les coiffures masculines connaissent aujourd'hui leur propre ère. « Le barbering devient de plus en plus grand », confirme Gökhan Yilmaz. « Cela n'est pas seulement impulsé par nous, mais par l'ensemble de l'industrie. »

À titre d'exemple, il mentionne le premier festival de coiffure en Allemagne, qui a eu lieu en août à Hambourg, et lors duquel WAHL était membre fondateur et sponsor. Lors de nombreuses présentations en direct, les Wahl Professional Educators sont intervenus lors de la session ‘Wahl Iconic Barbering’, où ils ont démontré la précision et la polyvalence des tondeuses à cheveux WAHL sur des modèles de scène bien connus et partagé leurs astuces et conseils pour la vie quotidienne en salon.

Conquérir les réseaux sociaux

La scène internationale des barbiers a depuis de nombreuses années une grande communauté sur les réseaux sociaux. «Nous remarquons que les barbiers deviennent de plus en plus jeunes et sont très à l'aise avec Internet», souligne Gökhan Yilmaz. «Nos ambassadeurs de marque présentent les dernières tendances et techniques de coiffure à travers les différents canaux de médias sociaux et atteignent ainsi un public international. Par exemple, nous avons beaucoup de jeunes barbiers domiciliés dans la région nord-africaine. C’est un marché en croissance pour nous, que nous pouvons très bien atteindre de cette manière.»

Tendances des produits du marché

Les impulsions pour le développement de produits viennent le plus souvent du marché lui-même. «Nous investissons beaucoup dans la recherche de marché et voulons faciliter le travail du coiffeur ou de la coiffeuse avec nos produits», explique Gökhan Yilmaz. «La tendance est aux produits toujours plus légers et ergonomiques.»

La tondeuse à cheveux MOSER, la plus petite, la plus légère, la plus durable et en même temps la plus puissante à ce jour, a été récompensée par l'iF Design Award en 2022, s'appelle KUNO. «KUNO a été reconnue pour son ergonomie et sa prise en main et est très populaire dans les salons unisexes, où de nombreuses femmes travaillent également avec les machines», dit le CFO Jörg Burger. «Elle est emblématique du design européen élégant des machines MOSER, qui contraste parfois avec les appareils WAHL de style rétro américain.»

Vue Positive

La période difficile durant la pandémie de Corona a été très bien gérée par WAHL. Après le déménagement de cette année dans un nouveau siège social construit à St. Georgen, l'entreprise se voit également bien préparée pour l'avenir. «Bien que nous n'ayons déménagé que de quelques kilomètres par rapport à l'ancien siège social, le nouveau bâtiment nous a permis d'intégrer et d'optimiser mieux les flux de matériaux et les processus de production», décrit Gökhan Yilmaz. «Cela nous permet de continuer à offrir la continuité et la qualité pour lesquelles la marque MOSER est reconnue depuis plus de 75 ans et la marque WAHL PROFESSIONAL depuis plus de 100 ans.»