1959 óta a MOSER márkanév alatt professzionális hajvágógépeket gyártanak a Fekete-erdőben, és nemzetközi szinten értékesítik. Az akkori Moser Elektrogeräte GmbH és a Wahl Clipper Corporation 1996-ban egyesült, és a vállalat nevét 2002-ben Wahl Deutschland GmbH-ra változtatták.

Két erős, de eltérő márka

Földrajzi szempontból a fúzió rendkívül előnyös volt. „Mivel a WAHL elsősorban az USA-ra és az angol nyelvű területekre, míg a Moser Európára és a Közel-Keletre összpontosított, egyikük sem lépett a másik területére“, mondja Gökhan Yilmaz ügyvezető. „Inkább az volt a cél, hogy az egész világpiacot lefedjék.“

Mindkét márka a prémium szegmensben helyezkedik el, Wahl főként a borotválkozás, azaz a férfi szegmensben található meg, míg a MOSER a uniszex szalon területére specializálódott. Egy másik fő profilja a cégnek a házi kedvencek vagy az istállók számára készült nyírógépek, ebben a szegmensben is a prémium kategóriát képviselik.

A borbélyüzletek megvetették a lábukat Németországban

Míg a női frizurák mindig is a média figyelmét vonzzák magukra, a borbélytechnikák és a férfi frizurák ma már sajátos korukat élik. "A borotválkozás egyre nagyobbá válik", erősíti meg Gökhan Yilmaz. "Ezt nem csak mi hajtjuk előre, hanem az egész iparág."

Mint példát említi az első Hair Festival-t Németországban, amely augusztusban került megrendezésre Hamburgban, ahol a WAHL alapító tag és szponzor volt. A számos élőbemutató mellett a Wahl Professional Educators a 'Wahl Iconic Barbering' műhelyben léptek fel, ahol bemutatták a WAHL hajvágó gépek precizitását és sokoldalúságát prominens színpadi modelleken, és megosztották tippjeiket és trükkjeiket a szalon mindennapjaihoz.

A közösségi média meghódítása

A nemzetközi borbélyszcéna már évek óta nagy közösséggel rendelkezik a közösségi médiában. „Azt vesszük észre, hogy a borbélyok egyre fiatalabbak lesznek, és közben nagyon interneteznek“, hangsúlyozza Gökhan Yilmaz. „Márkaköveteink bemutatják a legújabb frizuratrendeket és -technikákat a különböző közösségi média-csatornákon keresztül, és így nemzetközi közönséget érnek el. Van például sok fiatal borbélyunk, aki Észak-Afrikában él. Ez számunkra növekvő piac, amelyet ily módon nagyon jól el tudunk érni.“

Terméktrendek a piacon

A további termékfejlesztés impulzusai többnyire magából a piacból származnak. „Sokat fektetünk a piackutatásba, és termékeinkkel meg szeretnénk könnyíteni a fodrászok, vagy a fodrásznők munkáját“, magyarázza Gökhan Yilmaz. „A trend az egyre könnyebb és ergonomikusabb termékek felé mutat.“

A legkisebb, legkönnyebb, legtartósabb és egyben legerősebb MOSER-hajvágógép a 2022-ben az iF Design Award-díjjal kitüntetett KUNO. „A KUNO-t az ergonómiája és haptikája miatt ismerték el, és nagyon jól fogadták a unisex szalonokban, ahol sok nő is dolgozik a gépekkel“, mondja CFO Jörg Burger. „Jellemzően képviseli a MOSER-gépek elegáns európai tervezését, ami részben ellentétben áll a WAHL-készülékek amerikai retro stílusával.“

Pozitív Kilátások

A koronavírus-járvány során megélt kihívásokat a WAHL nagyon jól kezelte. Az idén az újonnan épített cégközpontba, Sankt Georgenbe történő költözéssel a vállalat a jövőre nézve is jól fel van készülve. „Bár az előző telephelyünktől csak néhány kilométerre költöztünk, az új épület lehetővé tette számunkra az anyagáramlások és a gyártási folyamatok jobb integrálását és optimalizálását“, írja Gökhan Yilmaz. „Így továbbra is képesek vagyunk a folytonosságot és a minőséget nyújtani, amelyért a MOSER márka több mint 75 éve, és a WAHL PROFESSIONAL márka több mint 100 éve áll.“