Dal 1959, sotto il marchio MOSER, vengono prodotte nel Schwarzwald macchine per tagliare i capelli professionali che vengono distribuite a livello internazionale. La Moser Elektrogeräte GmbH di allora e la Wahl Clipper Corporation si sono fuse nel 1996 e la riconversione in Wahl Deutschland GmbH è avvenuta nel 2002.

Due marchi forti, ma diversi

Da un punto di vista geografico, la fusione è stata estremamente vantaggiosa. "Poiché WAHL si concentrava principalmente sugli USA e sui paesi anglofoni e Moser sull'Europa e il Medio Oriente, nessuno dei due interferiva nell'area dell'altro", dice l'amministratore delegato Gökhan Yilmaz. "Piuttosto, l'intento era quello di coprire l'intero mercato mondiale."

Entrambe le marche sono posizionate nel segmento premium, con Wahl che si trova principalmente nel settore del barbering, ovvero nel segmento maschile, mentre MOSER si dedica all'area unisex dei saloni. Come ulteriore pilastro, l'azienda offre anche apparecchi per il taglio per gli animali domestici a casa o in stalla, operando anche in questo segmento nel settore premium.

I barbershop si sono affermati in Germania

Mentre l'acconciatura femminile ha sempre attirato l'attenzione dei media, le tecniche di barbering e le acconciature maschili stanno vivendo oggi un'era tutta loro. "Il barbering sta diventando sempre più grande", conferma Gökhan Yilmaz. "Questo non è solo merito nostro, ma dell'intero settore."

Come esempio, cita il primo Hair Festival in Germania, che si è tenuto ad agosto ad Amburgo, dove WAHL era membro fondatore e sponsor. Oltre a numerose presentazioni dal vivo, gli educator professionali di Wahl hanno partecipato alla sessione 'Wahl Iconic Barbering', dove hanno dimostrato la precisione e la versatilità delle macchine per tagliare i capelli WAHL su modelli di prestigio sul palco e hanno condiviso i loro consigli e trucchi per la routine quotidiana in salone.

Conquistare i Social Media

La scena internazionale dei barbieri ha da molti anni una grande comunità sui social media. "Abbiamo notato che i barbieri stanno diventando sempre più giovani e sono molto attivi su Internet", sottolinea Gökhan Yilmaz. "I nostri ambasciatori del marchio presentano gli ultimi trend e tecniche di acconciatura attraverso i vari canali social, raggiungendo così un pubblico internazionale. Abbiamo, ad esempio, molti giovani barbieri che provengono dall'area nordafricana. Questo è un mercato in crescita per noi, che possiamo raggiungere molto bene in questo modo."

Tendenze di prodotto dal mercato

Gli stimoli per l'ulteriore sviluppo del prodotto provengono per lo più dal mercato stesso. "Investiamo molto nella ricerca di mercato e vogliamo facilitare il lavoro al parrucchiere o alla parrucchiera con i nostri prodotti", spiega Gökhan Yilmaz. "La tendenza è verso prodotti sempre più leggeri ed ergonomici."

La macchina per taglio capelli MOSER più piccola, leggera, duratura e al tempo stesso potente che è stata premiata con l'iF Design Award nel 2022 è la KUNO. "KUNO è stata riconosciuta per la sua ergonomia e maneggevolezza ed è molto apprezzata nel settore dei saloni unisex, dove molte donne lavorano con le macchine", afferma il CFO Jörg Burger. "È emblematica del design europeo elegante delle macchine MOSER, che in parte contrasta con i dispositivi WAHL in stile retrò americano."

Prospettiva Positiva

Il periodo difficile durante la pandemia di Corona è stato gestito molto bene da WAHL. Dopo il trasferimento di quest'anno in una nuova sede aziendale a St. Georgen, l'azienda si vede anche ben posizionata per il futuro. "Anche se ci siamo trasferiti solo di pochi chilometri dalla vecchia sede, la costruzione del nuovo edificio ci ha permesso di integrare e ottimizzare meglio i flussi di materiali e i processi di produzione", descrive Gökhan Yilmaz. "In questo modo possiamo continuare a offrire la continuità e la qualità che il marchio MOSER rappresenta da oltre 75 anni e il marchio WAHL PROFESSIONAL da oltre 100 anni."