« Notre exigence : la forme physique »
Interview
La forme physique, ce n'est plus depuis longtemps seulement transpirer dans la 'salle de musculation' ou suivre une séance d'aérobic dans une tenue brillante et serrée. La forme physique est plutôt un style de vie qui, allant de l'entraînement à l'alimentation et à une attitude générale inspirée, imprègne tous les domaines de la vie quotidienne. C'est ce que pense Fitness First Germany GmbH, basée à Francfort-sur-le-Main. Avec une large gamme de services dans plus de 80 clubs à travers le pays, cette entreprise est le partenaire idéal pour tous ceux qui veulent intégrer plus de forme physique dans leur vie.
« 'Nous sommes des leaders du fitness qui inspirent les gens à aller plus loin dans la vie', c'est notre vision », rapporte Stefan Tilk, directeur général de Fitness First et auteur du livre « Courage : Plus de courage dans la gestion ». « En tant que leaders et experts en fitness, notre objectif est de fournir à nos membres le meilleur suivi d'entraînement et des programmes innovants qui les aident à atteindre leurs objectifs de manière durable. »
Les membres sont au cœur de Fitness First. L'objectif de l'entreprise est d'inspirer les gens à intégrer le fitness dans leur quotidien.
« Il ne suffit pas de venir chez nous une fois par semaine », ajoute Stefan Tilk. « Le fitness peut se faire en petites doses - 20 minutes trois fois par semaine. Nous aidons nos membres à intégrer le fitness dans leur quotidien, dans leur vie. Il s'agit de motivation et d'inspiration, d'un style de vie qui inclut non seulement la visite de nos studios, mais aussi l'alimentation et une attitude généralement active envers la vie. »
Pour cela, Fitness First a également acquis en novembre 2014 l'entreprise NewMoove, un gymnase en ligne avec 100 000 membres enregistrés.
« La possibilité de s'entraîner également à la maison ou en déplacement élargit l'offre de Fitness First », souligne le directeur général. « Ce concept doit contribuer à la durabilité : il est prouvé que les personnes que nous pouvons atteindre de cette manière sont nettement plus motivées à persévérer. »
Pour tous l'offre parfaite
Outre les membres privés, le domaine du fitness d'entreprise est également d'une importance centrale pour Fitness First. De plus en plus d'entreprises tentent de proposer des offres dans ce domaine à leurs employés.
« Les domaines de la forme physique et de la santé sont aujourd'hui d'une importance cruciale pour les employeurs. Un personnel en forme présente moins d'absences pour maladie et est globalement plus résilient », sait Stefan Tilk. « De plus, les employés qui sentent que leur employeur les valorise et s'intéresse à leur équilibre et bien-être sont plus motivés et concentrés à contribuer à l'entreprise. »
Pour les clients corporatifs, Fitness First propose différentes options. Avec le modèle de réduction, les employés ainsi que leurs partenaires peuvent s'inscrire à des conditions réduites chez le fournisseur de fitness, tandis que dans le modèle de subvention, l'employeur prend en charge une partie des frais.
« Si cette subvention reste en dessous de 44 EUR, elle est exonérée de taxes comme avantage en nature », explique le directeur général. Les adhésions complètes, par exemple comme cadeau de Noël, sont souvent offertes par les petites entreprises à leurs employés.
Une équipe de 20 personnes travaille chez Fitness First dans le secteur des clients d'affaires. Environ un tiers des 270 000 membres de l'entreprise s'inscrivent via leur employeur. Parmi les 1800 entreprises contractantes listées dans ce secteur, on compte des noms bien connus comme Deutsche Bahn, Siemens et RWE.
« Nous nous positionnons principalement dans les deux domaines Lifestyle et Platinum », explique Stefan Tilk le concept de Fitness First. « Les deux domaines offrent les mêmes entraîneurs superbement qualifiés et les produits et la qualité du conseil ne diffèrent pas. Cependant, nos studios Platinum représentent une version plus haut de gamme. Ils sont équipés par exemple de piscines et disposent de vastes espaces de bien-être. Ils visent une clientèle particulièrement exigeante et des hommes d'affaires. »
D'autres sections incluent également les clubs exclusifs Black Label et les Women Clubs, qui sont spécifiquement adaptés aux besoins des femmes modernes et orientées vers la fitness.
Avec courage et conséquence
L'entreprise prospère a été fondée dans les années 1990 sous le nom de Fitness Company. En 2008, elle a été acquise par le groupe mondial Fitness First Group.
La filiale allemande du groupe, dont le siège est au Royaume-Uni, est l'un des plus grands fournisseurs de fitness en Allemagne et génère un chiffre d'affaires de 150 millions EUR avec ses 4 500 membres.
« Une partie de notre succès est que nous maîtrisons l'art de rester attrayant pour un large public grâce à un large portefeuille », déclare Stefan Tilk. « Nous avons également su mettre notre produit au centre et rester toujours proche de nos membres. »
Avec courage et conséquence, le philanthrope dirige l'entreprise en gardant toujours un œil sur la rentabilité des concepts. « Nous travaillons constamment sur des sujets tels que les tendances et le développement du marché et nous avons réussi à devenir des précurseurs dans l'industrie avec notre entraînement freestyle. »