„Onze aanspraak: Fitness“
Interview
Fitness is tegenwoordig allang niet meer zweten in de 'Muckibude' of de aerobic les in een strak glanskostuum. Fitness is meer een levensstijl die van training, via voeding en een fundamenteel geïnspireerde levenshouding alle aspecten van het dagelijks leven beïnvloedt. Zo ziet het de Fitness First Germany GmbH, gevestigd te Frankfurt am Main. Met een uitgebreid aanbod in meer dan 80 clubs door heel Duitsland is het bedrijf de ideale partner voor iedereen die meer fitness in hun leven wil integreren.
"‘We are Fitness Leaders who inspire people to go further in life’, dat is onze visie," meldt Stefan Tilk, directeur van Fitness First en auteur van het boek ‘Courage: Meer moed in management’. "Onze claim als fitnessleider en fitnessdeskundige is om onze leden de beste trainingsbegeleiding en innovatieve programma's te bieden die hen helpen hun doelen duurzaam te bereiken."
De leden staan centraal bij Fitness First. Het doel van het bedrijf is mensen te inspireren om fitness in het dagelijks leven op te nemen.
"Het is niet genoeg om eens per week naar ons toe te komen," voegt Stefan Tilk toe. "Fitness kan in kleine doses gebeuren - 20 minuten drie keer per week. Wij helpen onze leden om fitness in hun dagelijks leven, in hun leven te integreren. Dit gaat over motivatie en inspiratie, over een levensstijl die niet alleen het bezoek aan onze studio's omvat, maar ook de voeding en een fundamenteel actieve houding ten opzichte van het leven."
In november 2014 heeft Fitness First ook het bedrijf NewMoove overgenomen, een online sportschool met 100.000 geregistreerde leden.
"De mogelijkheid om ook thuis of onderweg te kunnen trainen, breidt het aanbod van Fitness First uit," benadrukt de directeur. "Dit concept moet bijdragen aan duurzaamheid: Het is bewezen dat mensen die we op deze manier extra kunnen bereiken, aanzienlijk meer gemotiveerd zijn om door te gaan."
Voor iedereen het perfecte aanbod
Naast particuliere leden is ook het segment bedrijfsfitness van groot belang voor Fitness First. Steeds meer bedrijven proberen hun werknemers aanbiedingen op dit gebied te doen.
"De gebieden fitness en gezondheid zijn vandaag de dag van centraal belang voor werkgevers. Fitte werknemers hebben minder uitval door ziekte en zijn over het algemeen meer belastbaar", weet Stefan Tilk. "Daarnaast zijn werknemers die het gevoel hebben dat hun werkgever hen waardeert en geïnteresseerd is in hun evenwicht en welzijn, gemotiveerder en geconcentreerder in hun bijdrage aan een bedrijf."
Voor zakelijke klanten biedt Fitness First verschillende opties. Met het kortingsmodel kunnen werknemers en hun partners zich aanmelden onder gunstige voorwaarden bij de fitnessaanbieder, terwijl bij het subsidie model de werkgever een deel van de kosten draagt.
"Als deze subsidie onder de 44 EUR blijft, is het belastingvrij als loon in natura", zegt de CEO. Volledige lidmaatschappen, bijvoorbeeld als cadeau voor Kerstmis, worden vooral door kleinere bedrijven graag aangeboden aan hun werknemers.
Een 20-koppig team werkt bij Fitness First op de afdeling zakelijke klanten. Ongeveer een derde van de 270.000 leden van het bedrijf meldt zich via hun werkgever aan. Tot de 1.800 geregistreerde bedrijfscontractanten in deze sector behoren onder andere bekende namen zoals Deutsche Bahn, Siemens en RWE.
"Wij positioneren ons voornamelijk op de twee gebieden Lifestyle en Platinum", legt Stefan Tilk het concept van Fitness First uit. "Beide gebieden bieden dezelfde, uitstekend opgeleide trainers en ook de producten en de kwaliteit van het advies verschillen niet. Echter, onze PlatinumStudios zijn een hoogwaardigere versie. Ze zijn bijvoorbeeld uitgerust met zwembaden en hebben uitgebreide wellnessgebieden. Ze richten zich op bijzonder veeleisende klanten en zakenmensen."
Andere gebieden zijn ook de exclusieve Black Label Clubs en de Women Clubs, die specifiek gericht zijn op de behoeften van moderne, fitnessgerichte vrouwen.
Met moed en consequentie
Het succesvolle bedrijf werd reeds in de jaren 1990 opgericht onder de naam Fitness Company. In 2008 volgde dan de overname door de wereldwijd opererende Fitness First Group.
De Duitse dochter van de groep met hoofdkantoor in Groot-Brittannië is een van de grootste fitnessaanbieders van Duitsland en genereert met zijn 4.500 leden een omzet van 150 miljoen EUR.
"Een deel van ons succes is dat we de grote kunst beheersen om aantrekkelijk te zijn voor een brede doelgroep door een breed portfolio", zegt Stefan Tilk. "Ook hebben we begrepen om ons product centraal te stellen en altijd dicht bij onze leden te zijn."
Met moed en consequentie leidt de filantroop het bedrijf en houdt daarbij altijd de winstgevendheid van de concepten in de gaten. "Wij werken consequent aan thema's zoals trends en marktontwikkeling en het is ons gelukt om met onze freestyle training toonaangevend te worden in de branche."