Az ég Forma 1-je
Interjú
A sportesemények szponzorálása és hivatalos partnerségei gyakran alkalmazott marketingeszközök, amelyek növelhetik a márkaismeretséget és az eladásokat. Ezen a területen a Red Bull Air Race World Championship-sorozat kivételes lehetőséget kínál, amelyet az osztrák vállalat, a Red Bull szervez. Az nemzetközi versenyen egy motoros, légcsavaros repülőgépek indulnak, amelyek lélegzetelállító sebességgel száguldanak egy felfújható bójákkal jelölt légpályán, ami a pilótáktól maximális koncentrációt, pontosságot és fizikai fittséget követel.
A Red Bull Air Race repülőverseny hivatalosan elismert világbajnokság, amely egyedülálló módon ötvözi a nagy sebességet a lélegzetelállító manőverekkel a levegőben. Az első verseny 2003-ban került megrendezésre. Az évek során folyamatosan nőtt a helyszínek, versenyek és pilóták száma.
Izgalmas nemzetközi repülőverseny
Ma már 14 legjobb pilóta versenyez nyolc légi versenyen Ausztriában, Németországban, Magyarországon, az Egyesült Királyságban, Indianapolisban, Las Vegasban, Abu Dhabiban és Chibában (Japán). 2011 és 2013 között a versenysorozat szünetelt, hogy új szabályokat, különösen új biztonsági előírásokat fejlesszenek ki. 2014-ben a népszerű bajnokság visszatért az égbe.
„A két évvel ezelőtti újraindulás célja az volt, hogy a légi versenyzést egy hiteles, komoly motorsportággá alakítsák”, mondja Pavel Turek kereskedelmi igazgató, aki 17 évig volt felelős a Formula 1 sportmarketingjéért, mielőtt 2013-ban csatlakozott a Red Bull Air Race csapatához.
A Red Bull Air Race Világbajnokság a világ egyik legizgalmasabb versenyeseménye. A szabályok hasonlítanak a Formula 1 motorsport sorozatéhoz: a pilóták minden egyes versenyen pontokat szereznek, és aki a végén a legtöbb ponttal rendelkezik, lesz a világbajnok. 2014-ben csak az utolsó versenyen dőlt el a bajnoki cím. Ezek a millimásodpercek dönthetnek a győzelem és vereség között.
Növekvő érdeklődés
Az izgalmas légi verseny egyre több motorsport rajongót vonz: például az utolsó, 2015-ös verseny Japánban, Chibában több mint 120 000 fizető látogatót vonzott Japán legnagyobb mesterséges strandjára, ahol a rendezvény zajlott. 2016-ban a versenyt június 5-én és 6-án tartották, 90 000 néző előtt.
Annak érdekében, hogy a rajongók a világbajnokságon kívül is részesülhessenek a verseny izgalmában, a Red Bull Air Race 2014-ben bevezetett egy mobil játékalkalmazást, amelyet azóta több mint tízmillió alkalommal töltöttek le. A vállalat kifejlesztette a Challenger Cupot is, amely lehetőséget nyújt a fiatal pilótáknak, hogy magas sebességnél és alacsony magasságban gyakorolhassák pilótakészségeiket.
Jelenleg öt szárazföldi és három vízfeletti légi verseny van. A látogatók száma átlagosan 50 000 fő egy versenyhétvégén. Idén szeptember első hétvégéjén, öt év szünet után, visszatér a Red Bull Air Race a németországi Lausitzringre.
"Terveink szerint tovább szeretnénk növelni a versenyek számát," magyarázza Pavel Turek. "A célunk az, hogy évente akár 15 verseny is legyen, további helyszínekkel Európában, Dél-Amerikában, Ázsiában és Ausztráliában."
A jegyeladás azonban csak egy módja a bevételszerzésnek. A Red Bull Air Race tökéletes platformja a vállalatok számára, hogy növeljék márkaismerettségüket szponzorációkkal vagy partnerségekkel. Az óragyártó Breitling, aki a versenysorozat hivatalos időmérője is, az akciókamera-gyártó Garmin, az óragyártó Hamilton, a logisztikai óriás DHL és sok más ismert nemzetközi márka használja ezeket a marketingeszközöket.
A Red Bull Air Race a televíziós jelenlétét is bővíti a nagy nemzeti és nemzetközi csatornákkal való együttműködés révén, és célzott közösségi média-stratégiát folytat, amely nagyobb hangsúlyt fektet a felhasználó által generált tartalomra.
Nagyobb ismertség
A Red Bull vállalatcsoporton belül a Red Bull Air Race az egyik legértékesebb tevékenység. „Az egész Red Bull-hálózat aktiválható a lenyűgöző repülőesemény számára“, mondja Pavel Turek. „Partnereink és képviselőink vannak 160 országban világszerte.“
A nemzetközi Red Bull-hálózattal együttműködve a cél, hogy tovább növeljük a izgalmas légi verseny globális ismertségét.
„A Red Bull Air Race-t fenntartható, anyagilag független motorsport-sorozattá szeretnénk alakítani, amely csúcstechnológiát alkalmaz, fiatal célcsoportokat szólít meg és elismerést nyer a nyilvánosság és a média részéről, mint hiteles és megbízható sportág”, írja le Pavel Turek a cégstratégiát. „Nagy fogyasztói márkák számára kínálunk egyik legvonzóbb lehetőséget a részvételre. Széles médiajelenlétünk van és sportágunk teljesen egyedi.”
A nemzetközi jelenlétének további bővítése érdekében a Red Bull Air Race üdvözli az üzleti partnereket mint csapat tulajdonosokat, akik saját légi versenycsapataikat támogathatják, ezzel ideális marketingplatformot biztosítva termékeik és szolgáltatásaik számára.
Jelenleg 14 csapat van, amelyek közül kettő a Red Bullé. A jelenlegi bajnokság rendkívül izgalmas eseménynek ígérkezik: Abu Dhabi és Ausztria után két versenyt követően a német pilóta, Matthias Dolderer áll az élen. „Nagyon izgalmas sportág. Még minden lehetséges”, mondja végül Pavel Turek.
Minden fénykép a Red Bull Air Race-ről