La Formule 1 du ciel
Interview
Les sponsorings et partenariats officiels d’événements sportifs sont des outils marketing fréquemment utilisés qui peuvent accroître la notoriété de la marque et les ventes. Dans ce domaine, la série Red Bull Air Race World Championship organisée par l'entreprise autrichienne Red Bull offre une opportunité exceptionnelle. Dans cette compétition internationale, des avions monomoteurs à hélice décollent à une vitesse époustouflante à travers un parcours aérien marqué par des pylônes gonflables, exigeant des pilotes la plus grande concentration, précision et forme physique.
L’événement aérien Red Bull Air Race est un championnat du monde officiellement reconnu, combinant de manière unique haute vitesse et manœuvres stupéfiantes dans les airs. La course aérienne a eu lieu pour la première fois en 2003. Au fil des années, le nombre de lieux, de courses et de pilotes a continuellement augmenté.
L’excitante compétition aérienne internationale
Aujourd'hui, 14 des meilleurs pilotes concourent dans huit courses aériennes en Autriche, Allemagne, Hongrie, Royaume-Uni, Indianapolis, Las Vegas, Abu Dhabi et Chiba (Japon). Entre 2011 et 2013, la série de courses a été suspendue pour développer de nouvelles réglementations pour la compétition, notamment de nouvelles normes de sécurité. En 2014, le championnat populaire est revenu dans les cieux.
« L'objectif du relancement il y a deux ans était d'établir les courses aériennes comme un sport automobile authentique et sérieux », déclare Pavel Turek, le directeur commercial, qui était responsable du marketing sportif pour la Formule 1 pendant 17 ans avant de rejoindre Red Bull Air Race en 2013.
Le Championnat du Monde Red Bull Air Race est l'une des compétitions de course les plus excitantes au monde. Les règles ressemblent à celles de la série de sports automobiles Formule 1 : les pilotes gagnent des points à chaque course des huit épreuves, et le pilote qui a le plus de points à la fin devient le champion du monde. En 2014, le gagnant a été déterminé lors de la dernière course. Des millisecondes peuvent décider entre la victoire et la défaite.
Intérêt Croissant
La passionnante course aérienne attire de plus en plus de fans de sports motorisés : par exemple, le dernier concours en 2015 à Chiba au Japon a rassemblé plus de 120 000 visiteurs payants sur la plus longue plage artificielle du Japon, où l'événement a eu lieu. En 2016, la course s'est tenue les 5 et 6 juin devant un public de 90 000 spectateurs.
Afin que les fans puissent également participer à l'excitation de la course en dehors des championnats du monde, Red Bull Air Race a introduit en 2014 une application mobile de jeu qui a été téléchargée depuis plus de dix millions de fois. L'entreprise a également développé la Coupe Challenger, qui offre aux jeunes pilotes la possibilité de s’entraîner à leurs compétences de pilotage à haute vitesse et à basse altitude.
Actuellement, il y a cinq courses aériennes terrestres et trois sur l'eau. Le nombre de visiteurs atteint en moyenne 50 000 par weekend d'événement. Cette année, le premier weekend de septembre, le Red Bull Air Race reviendra au Lausitzring en Allemagne après cinq ans d'interruption.
"Nous prévoyons d'augmenter encore le nombre de courses", explique Pavel Turek. "L'objectif est d'atteindre jusqu'à 15 courses par an, avec des lieux supplémentaires en Europe, Amérique du Sud, Asie et Australie."
Cependant, la vente de billets n'est qu'un moyen de générer des revenus. Le Red Bull Air Race est la plateforme idéale pour les entreprises souhaitant augmenter leur notoriété de marque grâce à des sponsorings ou des partenariats. Le fabricant de montres Breitling, qui est également le chronométreur officiel de la série de courses, le fabricant de caméras d'action Garmin, le fabricant de montres Hamilton, le géant de la logistique DHL et de nombreuses autres marques internationales reconnues utilisent ces outils de marketing.
Le Red Bull Air Race étend également sa présence télévisuelle en collaboration avec de grands diffuseurs nationaux et internationaux et poursuit une stratégie de médias sociaux ciblée avec un accent accru sur le contenu généré par les utilisateurs.
Plus grande notoriété
Au sein de la famille d'entreprises Red Bull, Red Bull Air Race compte parmi les activités les plus valorisées. « Tout le réseau Red Bull peut être activé pour l'événement de vol spectaculaire », explique Pavel Turek. « Nous avons des partenaires et des représentants dans 160 pays à travers le monde. »
En collaboration avec le réseau international Red Bull, l'objectif est d'augmenter encore la notoriété mondiale de cette passionnante course aérienne.
« Nous voulons établir le Red Bull Air Race comme une série de sports mécaniques durable, financièrement indépendante, utilisant la technologie de pointe, ciblant les jeunes publics, et reconnue par le public et les médias comme un sport authentique et crédible », décrit Pavel Turek la stratégie d'entreprise. « Nous représentons pour les grandes marques de consommateurs une des opportunités les plus attrayantes de participer. Nous avons une large présence médiatique et notre sport est absolument unique. »
Pour étendre sa présence internationale, Red Bull Air Race accueille des partenaires d'entreprise en tant que propriétaires d'équipe, qui peuvent sponsoriser leurs propres équipes de courses aériennes, leur offrant ainsi une plateforme de marketing idéale pour leurs produits et services.
Actuellement, il y a 14 équipes, dont deux appartiennent à Red Bull. Le championnat actuel promet d'être un événement extrêmement excitant : après deux courses à Abu Dhabi et en Autriche, le pilote allemand Matthias Dolderer est en tête. « C'est un sport très excitant. Tout est encore possible », conclut Pavel Turek.
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