La Formula 1 del cielo
Intervista
Sponsorizzazioni e partnership ufficiali di eventi sportivi sono frecuentemente utilizzate come strumenti di marketing che aumentano la notorietà del marchio e le vendite. In questo settore, la serie Red Bull Air Race World Championship organizzata dall'azienda austriaca Red Bull offre un'opportunità eccezionale. Nella competizione internazionale, partecipano aerei monomotore a elica, che competono a velocità mozzafiato in un percorso aereo segnato da pylon gonfiabili, richiedendo dai piloti la massima concentrazione, precisione e fitness fisico.
La competizione di volo Red Bull Air Race è un campionato mondiale ufficialmente riconosciuto che combina alta velocità con manovre stupefacenti nell'aria in modo unico. L'evento di corsa aerea si è svolto per la prima volta nel 2003. Nel corso degli anni, il numero di location, di gare e di piloti è aumentato costantemente.
La emozionante competizione aerea internazionale
Oggi, 14 dei migliori piloti competono in otto gare aeree in Austria, Germania, Ungheria, Regno Unito, Indianapolis, Las Vegas, Abu Dhabi e Chiba (Giappone). Tra il 2011 e il 2013, la serie di gare è stata sospesa per sviluppare nuove regolamentazioni per la competizione, soprattutto nuove norme di sicurezza. Nel 2014, il popolare campionato è ritornato nei cieli.
"L'obiettivo del rilancio di due anni fa era stabilire le corse aeree come uno sport motoristico autentico e serio", dice il Direttore Commerciale Pavel Turek, che è stato responsabile del marketing sportivo per la Formula 1 per 17 anni prima di unirsi al Red Bull Air Race nel 2013.
Il Campionato Mondiale Red Bull Air Race è tra gli eventi di corsa più eccitanti del mondo. Le regole sono simili a quelle della serie di motorsport Formula 1: i piloti guadagnano punti in ciascuna delle otto gare e il pilota che alla fine ha più punti diventa il campione del mondo. Nel 2014, il vincitore è stato determinato solo nell'ultima gara. Millisecondi possono decidere tra vincere e perdere.
Interesse Crescente
L'emozionante gara aerea attrae sempre più appassionati di motori: ad esempio, l'ultimo concorso del 2015 a Chiba in Giappone ha raccolto oltre 120.000 spettatori paganti sulla più lunga spiaggia artificiale del Giappone, dove si è tenuto l'evento. Nel 2016, la gara si è svolta il 5 e 6 giugno davanti a un pubblico di 90.000 spettatori.
Per permettere ai fan di partecipare all'emozione della gara anche fuori dai campionati mondiali, la Red Bull Air Race ha introdotto nel 2014 un'app di giochi mobile, che da allora è stata scaricata più di dieci milioni di volte. L'azienda ha anche sviluppato il Challenger Cup, che offre ai piloti emergenti la possibilità di allenare le loro abilità di pilotaggio ad alta velocità e a bassa altitudine.
Attualmente ci sono cinque corse aeree su terra e tre sull'acqua. Il numero di visitatori raggiunge in media 50.000 per weekend di evento. Quest'anno, nel primo fine settimana di settembre, il Red Bull Air Race tornerà al Lausitzring in Germania dopo una pausa di cinque anni.
"Abbiamo intenzione di aumentare ancora il numero delle corse", spiega Pavel Turek. "L'obiettivo è arrivare fino a 15 gare all'anno, aggiungendo nuove location in Europa, Sud America, Asia e Australia."
Tuttavia, la vendita dei biglietti è solo un modo per generare ricavi. Il Red Bull Air Race rappresenta la piattaforma perfetta per le aziende per aumentare la visibilità del loro marchio attraverso sponsorizzazioni o partnership. Il produttore di orologi Breitling, che è anche l'ufficiale cronometrista della serie di gare, il produttore di action camera Garmin, il produttore di orologi Hamilton, il gigante della logistica DHL e molte altre note marche internazionali utilizzano questi strumenti di marketing.
Red Bull Air Race sta anche espandendo la sua presenza televisiva in collaborazione con grandi emittenti nazionali e internazionali e sta seguendo una strategia sui social media mirata con un focus rafforzato sul contenuto generato dagli utenti.
Maggiore notorietà
All'interno della famiglia di aziende Red Bull, il Red Bull Air Race è tra le attività più valutate. «L'intera rete Red Bull può essere attivata per l'incredibile evento aereo», afferma Pavel Turek. «Abbiamo partner e rappresentanti in 160 paesi in tutto il mondo.»
In collaborazione con la rete internazionale di Red Bull, l'obiettivo è aumentare ulteriormente la notorietà globale dell'eccitante corsa aerea.
"Vogliamo stabilire il Red Bull Air Race come una serie di motorsport sostenibile, finanziariamente indipendente, che utilizza tecnologie all'avanguardia, si rivolge a giovani target e viene riconosciuta dal pubblico e dai media come uno sport autentico e credibile", descrive Pavel Turek la strategia aziendale. "Rappresentiamo una delle opportunità più allettanti per grandi marchi di consumatori di partecipare. Abbiamo una vasta presenza nei media e il nostro sport è assolutamente unico."
Per espandere ulteriormente la sua presenza internazionale, Red Bull Air Race accoglie partner aziendali come proprietari di squadra, che possono sponsorizzare le loro proprie squadre di corsa aerea, offrendo loro una piattaforma di marketing ideale per i loro prodotti e servizi.
Attualmente ci sono 14 squadre, di cui due possedute da Red Bull. Il campionato attuale promette di essere un evento estremamente emozionante: dopo due gare ad Abu Dhabi e in Austria, il pilota tedesco Matthias Dolderer è in testa. "È uno sport molto emozionante. Tutto è ancora possibile", conclude Pavel Turek.
Tutte le foto di Red Bull Air Race