Formuła 1 niebios

Wywiad

Red Bull Air Race GmbH

Sponsoringi i oficjalne partnerstwa wydarzeń sportowych to często stosowane narzędzia marketingowe, które mogą zwiększać rozpoznawalność marki i obroty. W tej dziedzinie seria Red Bull Air Race World Championship, organizowana przez austriacką firmę Red Bull, oferuje wyjątkową okazję. W międzynarodowych zawodach startują jednosilnikowe samoloty śmigłowe, które z oszałamiającą prędkością przelatują przez tor powietrzny oznaczony dmuchanymi pylonami, co wymaga od pilotów maksymalnej koncentracji, precyzji i kondycji fizycznej.

Wydarzenie lotnicze Red Bull Air Race jest oficjalnie uznawanym mistrzostwem świata, które w unikalny sposób łączy wysoką prędkość z zadziwiającymi manewrami w powietrzu. Pierwsze zawody odbyły się w 2003 roku. Na przestrzeni lat liczba lokalizacji, wyścigów i pilotów systematycznie wzrastała.

Ekscytujące międzynarodowe wydarzenie lotnicze

Dzisiaj rywalizuje 14 najlepszych pilotów w ośmiu wyścigach powietrznych w Austrii, Niemczech, Węgrzech, Wielkiej Brytanii, Indianapolis, Las Vegas, Abu Dhabi i Chiba (Japonia). Między 2011 a 2013 rokiem seria wyścigów została zawieszona, aby opracować nowe przepisy dla konkurencji, przede wszystkim nowe przepisy bezpieczeństwa. W 2014 roku popularne mistrzostwa powróciły na niebo.

„Celem ponownego uruchomienia serii dwa lata temu było ustanowienie wyścigów lotniczych jako autentycznej, poważnej dyscypliny sportów motorowych”, mówi Pavel Turek, Dyrektor Handlowy, który przez 17 lat odpowiadał za marketing sportowy Formuły 1, zanim dołączył do Red Bull Air Race w 2013 roku.

Red Bull Air Race World Championship należy do najbardziej ekscytujących wydarzeń wyścigowych na świecie. Zasady są podobne do tych z serii wyścigów Formuła 1: piloci zdobywają punkty za każdy z ośmiu wyścigów i pilot, który ostatecznie zdobędzie najwięcej punktów, zostaje mistrzem świata. W 2014 roku zwycięzca został ustalony dopiero w ostatnim wyścigu. Milisekundy mogą decydować o wygranej lub przegranej.

Dyrektor handlowy Pavel Turek
Dyrektor handlowy Pavel Turek
Red Bull Air Race 2015

Rosnące zainteresowanie

Ekscytujące wyścigi lotnicze przyciągają coraz więcej fanów sportów motorowych: na przykład ostatnie zawody w 2015 roku w japońskim Chiba zgromadziły ponad 120 000 płacących widzów na najdłuższej sztucznej plaży w Japonii, gdzie odbyła się impreza. W 2016 roku wyścig odbył się 5 i 6 czerwca przed publicznością liczącą 90 000 widzów.

Aby fani mogli cieszyć się dreszczykiem emocji wyścigu także poza mistrzostwami świata, Red Bull Air Race w 2014 roku wprowadził mobilną aplikację do gier, która od tego czasu została pobrana więcej niż dziesięć milionów razy. Firma rozwinęła także Challenger Cup, który oferuje młodym pilotom możliwość trenowania swoich umiejętności pilotażu przy dużych prędkościach i niskiej wysokości.

Aktualnie odbywa się pięć wyścigów powietrznych nad lądem i trzy nad wodą. Liczba odwiedzających osiąga średnio 50 000 na weekend wydarzenia. W tym roku w pierwszy weekend września Red Bull Air Race powraca na tor Lausitzring w Niemczech po pięcioletniej przerwie.

„Planujemy zwiększyć jeszcze liczbę wyścigów”, wyjaśnia Pavel Turek. „Celem jest do 15 wyścigów w ciągu roku, z dodatkowymi lokalizacjami w Europie, Ameryce Południowej, Azji i Australii.”

Jednakże sprzedaż biletów to tylko jeden ze sposobów na generowanie przychodów. Red Bull Air Race jest idealną platformą dla firm do zwiększania rozpoznawalności marki poprzez sponsoringi lub partnerstwa. Producent zegarków Breitling, będący także oficjalnym chronometrażystą serii wyścigów, producent kamery akcji Garmin, producent zegarków Hamilton, logistyczny gigant DHL i wiele innych znanych międzynarodowych marek korzysta z tych narzędzi marketingowych.

Red Bull Air Race rozszerza również swoją obecność telewizyjną we współpracy z dużymi krajowymi i międzynarodowymi nadawcami oraz realizuje skierowaną strategię mediów społecznościowych z zwiększonym naciskiem na treści generowane przez użytkowników.

Red Bull Air Race 2015

Większa rozpoznawalność

W ramach rodziny przedsiębiorstw Red Bull, Red Bull Air Race należy do najwyżej ocenianych aktywności. „Cała sieć Red Bull może być aktywowana dla tego oszałamiającego wydarzenia lotniczego“, mówi Pavel Turek. „Mamy partnerów i przedstawicieli w 160 krajach na całym świecie.“

We współpracy z międzynarodową siecią Red Bull, celem jest zwiększenie globalnej rozpoznawalności tego ekscytującego wyścigu powietrznego.

Red Bull Air Race 2015

„Chcemy ustabilizować Red Bull Air Race jako zrównoważoną, finansowo niezależną serię wyścigów motorowych, które stosują nowoczesne technologie, przyciągają młode grupy docelowe i są uznawane przez społeczeństwo i media za autentyczny, wiarygodny sport”, opisuje strategię firmy Pavel Turek. „Stanowimy jedną z najatrakcyjniejszych możliwości dla dużych marek konsumenckich do zaangażowania się. Posiadamy szerokie zasięgi medialne, a nasz sport jest absolutnie unikalny.”

Aby dalej rozwijać swoją obecność międzynarodową, Red Bull Air Race wita partnerów korporacyjnych jako właścicieli zespołów, którzy mogą sponsorować własne zespoły lotnicze, co zapewnia im idealną platformę marketingową dla ich produktów i usług.

Obecnie istnieje 14 zespołów, z których dwa należą do Red Bull. Aktualne mistrzostwa zapowiadają się na wyjątkowo ekscytujące wydarzenie: po dwóch wyścigach w Abu Dhabi i Austrii prowadzi niemiecki pilot Matthias Dolderer. „To bardzo ekscytujący sport. Wszystko jest jeszcze możliwe”, mówi na koniec Pavel Turek.

Wszystkie zdjęcia od Red Bull Air Race