La Fórmula 1 del Cielo
Entrevista
Los patrocinios y asociaciones oficiales de eventos deportivos son herramientas de marketing frecuentemente utilizadas que pueden aumentar el conocimiento de la marca y las ventas. En este campo, la serie Red Bull Air Race World Championship organizada por la empresa austriaca Red Bull ofrece una oportunidad excepcional. En la competencia internacional, participan aviones monomotor impulsados por hélice que vuelan a velocidades impresionantes a través de un circuito aéreo marcado con pilonos inflables, lo que exige de los pilotos la máxima concentración, precisión y aptitud física.
La competencia de vuelo Red Bull Air Race es un campeonato mundial oficialmente reconocido que combina de manera única alta velocidad con maniobras asombrosas en el aire. El evento de carreras aéreas tuvo lugar por primera vez en el año 2003. A lo largo de los años, el número de lugares, carreras y pilotos ha aumentado continuamente.
La emocionante competencia aérea internacional
Hoy en día, 14 de los mejores pilotos compiten en ocho carreras aéreas en Austria, Alemania, Hungría, el Reino Unido, Indianápolis, Las Vegas, Abu Dhabi y Chiba (Japón). Entre 2011 y 2013, la serie de carreras fue suspendida para desarrollar nuevas regulaciones para la competición, especialmente nuevas normas de seguridad. En 2014, el popular campeonato regresó al cielo.
"El objetivo del relanzamiento hace dos años era establecer las carreras aéreas como un deporte de motor auténtico y serio", dice el director comercial Pavel Turek, quien estuvo a cargo del marketing deportivo de la Fórmula 1 durante 17 años antes de unirse a Red Bull Air Race en 2013.
El Campeonato Mundial de Red Bull Air Race es una de las competiciones de carreras más emocionantes del mundo. Las reglas son similares a las de la serie de motorsport de Fórmula 1: los pilotos ganan puntos en cada una de las ocho carreras y el piloto que al final tenga más puntos se convierte en el campeón mundial. En 2014, el ganador solo se decidió en la última carrera. Milisegundos pueden determinar la diferencia entre ganar y perder.
Creciente Interés
La emocionante carrera aérea atrae cada vez más a los aficionados del automovilismo: Por ejemplo, la última competencia en 2015 en Chiba, Japón, reunió a más de 120,000 visitantes pagos en la playa artificial más larga de Japón, donde se llevó a cabo el evento. En 2016, la carrera tuvo lugar el 5 y 6 de junio frente a un público de 90,000 espectadores.
Para que los aficionados puedan disfrutar del entusiasmo de la carrera incluso fuera de los campeonatos mundiales, Red Bull Air Race introdujo en 2014 una aplicación móvil de juegos que ha sido descargada más de diez millones de veces desde entonces. La empresa también ha desarrollado el Challenger Cup, que ofrece a los pilotos jóvenes la oportunidad de entrenar sus habilidades de pilotaje a alta velocidad y baja altitud.
Actualmente hay cinco carreras aéreas sobre tierra y tres sobre agua. El número de visitantes alcanza un promedio de 50,000 por fin de semana de evento. Este año, el primer fin de semana de septiembre, el Red Bull Air Race regresa al Lausitzring en Alemania después de una interrupción de cinco años.
"Planeamos aumentar aún más el número de carreras", explica Pavel Turek. "El objetivo es hasta 15 carreras al año, con ubicaciones adicionales en Europa, Sudamérica, Asia y Australia.”
Sin embargo, la venta de entradas es solo un medio para generar ingresos. El Red Bull Air Race es la plataforma perfecta para que las empresas aumenten su reconocimiento de marca a través de patrocinios o asociaciones. El fabricante de relojes Breitling, que también es el cronometrador oficial de la serie de carreras, el fabricante de cámaras de acción Garmin, el fabricante de relojes Hamilton, el gigante logístico DHL y muchas otras marcas internacionales conocidas utilizan estos instrumentos de marketing.
Red Bull Air Race también está expandiendo su presencia en televisión en colaboración con grandes emisoras nacionales e internacionales y sigue una estrategia de redes sociales enfocada en contenido generado por los usuarios con un enfoque aumentado.
Mayor reconocimiento
Dentro de la familia empresarial de Red Bull, Red Bull Air Race es una de las actividades más valoradas. “Toda la red de Red Bull puede ser activada para el impresionante evento de vuelo”, dice Pavel Turek. “Tenemos socios y representantes en 160 países alrededor del mundo.”
En colaboración con la red internacional de Red Bull, el objetivo es aumentar aún más el reconocimiento global de la emocionante carrera aérea.
"Queremos establecer la Red Bull Air Race como una serie de automovilismo sostenible, financieramente independiente, que utiliza tecnología de punta, atrae a públicos jóvenes y es reconocida por el público y los medios como un deporte auténtico y creíble", describe Pavel Turek la estrategia de la empresa. "Representamos una de las oportunidades más tentadoras para grandes marcas de consumo de involucrarse. Tenemos una amplia presencia en los medios y nuestro deporte es absolutamente único."
Para expandir su presencia internacional, Red Bull Air Race da la bienvenida a socios corporativos como propietarios de equipos, que pueden patrocinar sus propios equipos de carreras aéreas, proporcionándoles así una plataforma de marketing ideal para sus productos y servicios.
Actualmente, hay 14 equipos, dos de los cuales pertenecen a Red Bull. El campeonato actual promete ser un evento altamente emocionante: Después de dos carreras en Abu Dhabi y Austria, el piloto alemán Matthias Dolderer está en cabeza. "Es un deporte muy emocionante. Todo es aún posible", dice Pavel Turek al final.
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