Estendere il ciclo di vita della moda
Intervista a Krisztián Lakatos, Direttore Generale di Háda-1 Kereskedelmi és Szolgáltató Kft.
In tutta Europa, la moda di seconda mano sta guadagnando nuovo slancio poiché i consumatori cercano modi più sostenibili ed economici per acquistare abbigliamento. Estendendo il ciclo di vita dei capi di abbigliamento preservandone il valore, il settore è andato ben oltre il suo precedente status di nicchia. Il principale attore in questo mercato in Ungheria è Háda-1 Kereskedelmi és Szolgáltató Kft. a Kisvárda.
Il cambiamento degli atteggiamenti dei consumatori, le considerazioni economiche e la crescente consapevolezza della sostenibilità stanno aumentando la rilevanza del mercato dell'abbigliamento di seconda mano. In questo settore, Háda-1 Kereskedelmi és Szolgáltató Kft. è cresciuta fino a diventare la più grande rete di vendita al dettaglio di seconda mano in Ungheria. Fondata come iniziativa familiare a metà degli anni '90, l'azienda si è espansa insieme al mercato emergente dell'abbigliamento usato. Il direttore generale Krisztián Lakatos, che si è unito all'azienda nel 1995, è stato parte del suo sviluppo fin dall'inizio. Oggi, la rete di vendita al dettaglio comprende circa 95 negozi e impiega quasi 1.000 persone all'interno del gruppo.
Modello di business
Háda importa abbigliamento pre-selezionato principalmente dal Regno Unito e dalla Svizzera, dove la fornitura di capi usati è molto maggiore che in Europa Centrale. Solo circa il 25% degli articoli è adatto alla rivendita in Ungheria e viene selezionato dai team di classificazione dell'azienda. Sono venduti attraverso tre concetti di vendita al dettaglio: pezzi di alta qualità venduti singolarmente, abbigliamento classico di seconda mano venduto a peso e un formato a basso prezzo destinato ai clienti molto sensibili ai prezzi. Per espandere le attività lungo la catena del valore, Háda sta investendo in capacità di classificazione e lavorazione e stabilendo partnership internazionali per garantire la fornitura e mantenere la qualità. "Nei nostri migliori negozi non competiamo più con altri negozi di seconda mano," spiega il direttore generale. "Competiamo con i rivenditori di moda veloce. Dipendiamo da ciò che la gente compra e poi scarta. Con la diffusione della moda veloce, la composizione e la qualità degli abiti che entrano nel mercato dell'usato stanno cambiando."
Dibattito sulla sostenibilità
Per Krisztián Lakatos, questo cambiamento solleva questioni più ampie. Importazioni di abbigliamento a basso costo estremo e cicli di moda sempre più veloci stanno mettendo sotto pressione l'intero ecosistema tessile. I capi prodotti per brevi cicli di vita si trasformano rapidamente in rifiuti, mentre la loro produzione consuma risorse significative. "Deve esserci una qualità minima e un livello di prezzo realistico per i nuovi abiti," sostiene. Altrimenti, il processo e il riutilizzo dei tessuti usati diventano sempre più difficili da finanziare. A suo parere, i responsabili politici devono affrontare entrambi gli aspetti del problema: limitando le importazioni ultra-economiche pur sostenendo il riciclo e il riutilizzo. Senza soluzioni strutturali, milioni di tonnellate di tessuti potrebbero diventare una sfida ambientale in crescita.
Cambio nel settore del retail
Per rispondere ai cambiamenti nei modelli di vendita al dettaglio, Háda sta adeguando la sua rete di negozi. Nuovi negozi vengono aperti in parchi commerciali, dove i costi operativi sono inferiori e il traffico dei clienti si è spostato. Guardando al futuro, l'azienda prevede di ottimizzare ulteriormente la sua rete, modernizzare le sedi selezionate ed espandere il proprio business online. Il negozio web si concentra attualmente sull'Ungheria ma è in fase di test in Romania, con ulteriori mercati europei come opzione a lungo termine.