‘Are you made for more?’ è lo slogan di LEKI, che accompagna il nuovo look del marchio dell'azienda familiare vecchia di 75 anni. Il messaggio è chiaro: Chiunque può superare se stesso. "Con questo trasmettiamo alle persone che con i nostri prodotti possono raggiungere un Mio di Più", spiega l'amministratore delegato Matthias Hatt. Con questo atteggiamento dinamico, l'azienda sviluppa bastoni innovativi e guanti sia per il tempo libero che per lo sport professionistico. L'ex specialista degli bastoni da sci ha ora espanso la sua gamma a nove gruppi di merci.

"Siamo una fucina di innovazione. Una delle nostre innovazioni più importanti è il Triggersystem, che è il primo attacco di sicurezza sugli bastoni da sci, la connessione tra l'ansa o il guanto e la maniglia. Lo sviluppo di questa tecnologia 15 anni fa è stato una pietra miliare nella storia dell'azienda e rimane una caratteristica distintiva di LEKI. È stata costantemente perfezionata da allora. In tutti i prodotti, è importante per noi che il consumatore abbia un valore aggiunto", sottolinea Matthias Hatt. Più di 270 brevetti testimoniano la forza innovativa dell'azienda.

Storia con sfide

LEKI impiega 70 dipendenti a Kirchheim, altri 320 lavorano nello stabilimento in Repubblica Ceca. La storia dell'azienda è segnata sia dal successo che da tragedie: Klaus Lenhart, figlio dei fondatori Karl e Gertrud Lenhart, morì in un incidente aereo nel 2012. Sua moglie Waltraud, che poi ha preso in mano l'azienda, è morta improvvisamente nel 2021.

"I loro figli sono oggi proprietari, ma non sono coinvolti nelle attività operative", racconta Matthias Hatt. Lui e il suo collega nell'amministrazione aziendale, Martin Rominger, sono nell'azienda da molti anni e dal 2019 l'hanno inizialmente gestita insieme a Waltraud Lenhart. Martin Rominger parla delle attuali sfide: "Avere il nostro stabilimento di produzione ci ha dato un vantaggio durante il periodo del Corona. Ma abbiamo anche dovuto affrontare interruzioni e l'intero complesso delle norme igieniche."

LEKI ha non solo raggiunto il livello pre-Corona, ma da allora è anche cresciuto. "L'approvvigionamento di materie prime è diventato molto difficile e i prezzi sono in parte raddoppiati. Lottiamo per ogni tonnellata. I tempi di consegna attualmente sono incerti così come i prezzi", dice Martin Rominger.

Caratteristica Durabilità

Una caratteristica essenziale di LEKI, oltre all'alta qualità, è creare valore aggiunto tramite l'innovazione. Qui, il bastone non è solo un bastone, ma si distingue per determinate caratteristiche di sicurezza e comfort, sistemi di regolazione e peso ridotto. Per questo è la scelta preferita per l'atleta di alto livello, sia nel motorsport sia in un trekking in Himalaya.

Come fornitore di prodotti per l'outdoor, la sostenibilità è molto importante per LEKI, sottolinea Martin Rominger: "Viviamo con i nostri prodotti nella natura, quindi dobbiamo anche apprezzarla." LEKI tiene conto di questo pensiero, tra le altre cose, con la durabilità dei prodotti. I bastoni sono utilizzati per anni o decenni. "Cerchiamo anche di ottimizzare i processi di creazione del valore aggiunto il più possibile, per risparmiare risorse e minimizzare l'impronta di carbonio", afferma Martin Rominger. LEKI inoltre ritira i vecchi bastoni e reintroduce il materiale nel ciclo produttivo.

Marca con emozioni

Un punto focale nel futuro sarà l'ulteriore internazionalizzazione. Attualmente, LEKI genera il 48% del suo fatturato al di fuori dell'Europa centrale. Questa quota è destinata ad aumentare, e la qualità del prodotto continuerà ad essere una priorità. "Il nostro obiettivo è produrre il miglior bastone e il miglior guanto al mondo. Nello sviluppo abbiamo ancora molto potenziale", spiega Martin Rominger.

Con il rilancio del brand si vuole trasmettere ancora meglio la marca LEKI e il suo messaggio. Matthias Hatt spiega: "Questo ci ha fornito una solida base per un orientamento futuro della marca. In questa fase abbiamo anche ridefinito i valori aziendali. Il messaggio principale è: viviamo ciò che facciamo." L'obiettivo, tuttavia, non è solo trasmettere l'entusiasmo per lo sport e per lo sport di alto livello, ma anche presentarsi come un partner ancora più affidabile per i rivenditori specializzati. LEKI collabora a livello mondiale con più di 1.000 ambasciatori del marchio. Infatti, chi sarebbe più adatto a trasmettere emozioni nello sport?