‘Are you made for more?’ est le slogan de LEKI, qui accompagne la nouvelle présentation de la marque de cette entreprise familiale de 75 ans. Le message est clair : chacun peut se surpasser. « Avec cela, nous transmettons aux gens qu'avec nos produits, ils peuvent atteindre un supplément de valeur », explique le directeur général Matthias Hatt. Avec cette attitude dynamique, l'entreprise développe des bâtons et des gants innovants pour les sportifs amateurs et professionnels. L'ancien spécialiste des bâtons de ski a depuis élargi sa gamme à neuf catégories de produits.

« Nous sommes une forge d'innovation. Une de nos innovations les plus importantes est le système Trigger, qui est le premier mécanisme de sécurité sur un bâton de ski, liant la dragonne ou le gant à la poignée. Le développement de cette technologie il y a 15 ans a été un jalon dans l'histoire de l'entreprise et reste une caractéristique distinctive de LEKI. Elle a été constamment améliorée depuis lors. Pour tous nos produits, il est important que le consommateur bénéficie d'une valeur ajoutée », souligne Matthias Hatt. Plus de 270 brevets attestent de la capacité d'innovation de l'entreprise.

Histoire avec des défis

LEKI emploie 70 collaborateurs à Kirchheim, et 320 autres travaillent dans l'usine en Tchéquie. L'histoire de l'entreprise est marquée par le succès mais aussi par des tragédies : Klaus Lenhart, fils des fondateurs Karl et Gertrud Lenhart, est décédé dans un crash d'avion en 2012. Sa femme Waltraud, qui a ensuite pris la direction de l'entreprise, est décédée de manière inattendue en 2021.

« Leurs enfants sont aujourd'hui propriétaires, mais ne sont pas impliqués dans les opérations quotidiennes », raconte Matthias Hatt. Lui et son collègue de la direction, Martin Rominger, sont dans l'entreprise depuis de nombreuses années et l'avaient dirigée initialement ensemble avec Waltraud Lenhart à partir de 2019. Martin Rominger parle des défis actuels : « Avec notre propre site de production, nous avions un avantage pendant la période du Corona. Mais nous avons également dû faire face à des interruptions et à toutes les règles d'hygiène. »

LEKI a non seulement retrouvé son niveau d'avant le Corona, mais a également connu une croissance depuis. « L'approvisionnement en matériaux est devenu très difficile et les prix ont parfois doublé. Nous luttons pour chaque tonnage. Les délais de livraison sont actuellement incertains, tout comme les prix », explique Martin Rominger.

Caractéristique de longévité

Un caractère essentiel de LEKI, outre la haute qualité, est de créer une valeur ajoutée par l'innovation. Le bâton n'est pas simplement un bâton, mais se distingue également par des caractéristiques spécifiques de sécurité et de confort, ainsi que par des systèmes de réglage et un poids léger. C'est pourquoi il est le premier choix pour le sportif de haut niveau, que ce soit en compétition de course ou lors d'une randonnée en montagne dans l'Himalaya.

En tant que fournisseur de produits pour les activités de plein air, l'aspect durabilité est très important pour LEKI, souligne Martin Rominger : « Nous vivons avec nos produits dans la nature, donc nous devons également les apprécier. » LEKI prend cela en compte notamment par la longévité de ses produits. Les bâtons sont utilisés pendant des années, voire des décennies. « Nous essayons également d'optimiser les processus de création de valeur autant que possible pour économiser des ressources et minimiser l'empreinte carbone », dit Martin Rominger. LEKI reprend également les vieux bâtons et réintègre le matériel dans le cycle de production.

Marque avec émotions

À l'avenir, l'accent sera mis sur l'internationalisation accrue. Actuellement, LEKI réalise 48% de ses affaires en dehors de l'Europe centrale. Cette part doit augmenter, la qualité du produit restera au premier plan. « Notre ambition est de produire le meilleur bâton et le meilleur gant du monde. Dans le développement, nous avons encore beaucoup de potentiel », explique Martin Rominger.

Avec le relancement de la marque, la marque LEKI et son message doivent maintenant être mieux communiqués. Matthias Hatt explique : « Cela nous a fourni une bonne base pour une orientation future de la marque. Dans ce mouvement, nous avons également reformulé nos valeurs d'entreprise. Le message principal est : Nous vivons ce que nous faisons. » L'objectif n'est pas seulement de transmettre l'enthousiasme pour le sport et le sport de haut niveau, mais aussi de se présenter encore plus comme un partenaire fiable pour le commerce spécialisé. LEKI travaille dans le monde entier avec plus de 1 000 ambassadeurs de marque. Car qui serait mieux adapté pour transmettre des émotions dans le sport ?