Waar Methodiek Smaak Verslaat
Interview met Marion Endres, directeur van IDEENHAUS GmbH
Marion Endres vertelt haar klanten soms een beetje provocerend dat hun smaak haar niet interesseert – omdat smaak in kwesties van merkbeheer of ontwerp toch een slechte raadgever is. Met haar Ideenhaus zet de marketingexpert meer in op een methodisch verfijnde aanpak, waardoor haar bedrijf ook de AI-revolutie niet hoeft te vrezen.
Als eigenares van het merkenbureau IDEENHAUS kijkt Marion Endres relatief kalm naar de fundamentele transformatie van de gehele merken- en reclame-industrie, die onvermijdelijk door kunstmatige intelligentie zal worden teweeggebracht: „AI heeft ons niet als een tsunami overvallen - het was voor ons eerder een verdere evolutionaire stap, die al jaren geleden is begonnen.“ Omdat de door haar bedrijf gevolgde benadering ‘Methodologie wint van smaak’ al 36 jaar fungeert als een onwrikbare richtlijn in hun merk- en ontwerpprocessen.
„Inmiddels zeg ik provocerend tegen mijn klanten: ‚Uw smaak interesseert me niet - en de mijne zou u ook niet moeten interesseren‘“, legt de marketingexpert uit: „Ik ben opgegroeid in een marketingwereld waar vaak zinloze en doelloze grote campagnes werden gevoerd, waar men van pitch naar pitch rende en dan hoopte de smaak van de beslissers of hun nichtjes enigszins te raken. Dat heeft me waanzinnig gestrest - en daarom wilden we met het IDEENHAUS op een methodische manier stringent afleiden wat we wanneer waarom zouden moeten implementeren, bijvoorbeeld op basis van inzichten in kleurenpsychologie of semiotiek.“
De iets andere agentuur
In een wereld van merken, reclame en inhoud die steeds meer uit AI-gegenereerde inhoud bestaat, wordt het voor hen eenvoudiger en zeker niet moeilijker, om zich met goede ideeën, ontwerpen en concepten te onderscheiden van de massa: "Ik heb de indruk dat de beelden en teksten die we tegenkomen steeds meer op elkaar gaan lijken - dit betreft niet alleen productontwerpen, maar ook mode of Netflix. Gezien deze toenemende uniformiteit ontstaat er echter een waanzinnige behoefte aan individualiteit en authenticiteit - het echte en onvervalste zal nog veel meer vraag ervaren", legt Marion Endres uit. Ze ziet hierin geen tegenstrijdigheid met haar methodische aanpak - integendeel: "Als je een solide systeem hebt ontwikkeld, kun je op die basis zeer creatief werken en een eigen identiteit ontwikkelen en presenteren."
Maar niet alleen met deze overtuiging blijft het Ideenhuis verfrissend anders: "I love marketing - maar, eerlijk gezegd, houd ik niet zo van onze branche: Bij mijn eerste banen in die toen nog zeer door mannen gedomineerde wereld moest je eindeloos overwerken, had je weinig tot niets te zeggen en moest je vaak nog omgaan met door ijdelheid verteerd persoonlijkheden. Met het Ideenhuis wilde ik het anders doen: Wij werken niet de weekenden door, iedereen moet genoeg vakantie nemen en zou zijn werk bij ons goed moeten kunnen combineren met zijn gezinsleven. Daarmee geven we al 36 jaar een duidelijk nee tegen de uitbuitende en zelfdestructieve marketingwereld."