Ahol a módszertan legyőzi az ízlést
Interjú Marion Endress-szel, az IDEENHAUS GmbH ügyvezető igazgatójával
Marion Endres ügyfeleinek néha kissé provokatívan mondja, hogy nem érdekli az ízlésük – mivel az ízlés a márka vezetése vagy a tervezés kérdésében úgyis rossz tanácsadó. Marketing szakértőként inkább egy módszeresen kidolgozott megközelítést alkalmaz, ezért a vállalkozása sem fél az MI-forradalomtól.
Mint az IDEENHAUS márkaképviseleti ügynökség tulajdonosa, Marion Endres viszonylag nyugodtan néz szembe az egész márka és reklámipar alapvető átalakulásával, amit a mesterséges intelligencia elkerülhetetlenül előidéz majd: „A MI nem úgy ragadott meg minket, mint egy cunami - számunkra inkább egy további evolúciós lépés volt, ami már évekkel ezelőtt elkezdődött.” Mivel az ő cégük által követett megközelítés „A módszertan legyőzi az ízlést” 36 éve szilárd irányelvként működik a márkák és a design folyamataikban.
„Mostanra merészen mondom ügyfeleimnek: 'Az Ön ízlése nem érdekel engem – és az enyémnek sem kellene érdekelnie Önöket'“, magyarázza a marketing szakértő: „Egy olyan marketing világban nőttem fel, ahol gyakran értelmetlenül és céltalanul nagy kampányokat futtattak, ahol az egyik pitchtől a másikig rohantak, és remélték, hogy valahogy eltalálják a döntéshozók vagy azok rokonainak ízlését. Ez őrületbe kergetett – és ezért akartunk az Ideenhaus-szal módszertanilag szigorúan levezetni, hogy mit mikor és miért hajtunk végre, például a színpszichológia vagy a szemiotika megállapításai alapján.“
Egy kicsit más ügynökség
Egy olyan márka-, reklám- és tartalomvilágban, amely egyre inkább mesterséges intelligencia által generált tartalmakból áll, az ő számukra könnyebb, és nem nehezebb lesz jó ötletekkel, dizájnokkal és koncepciókkal kitűnni a tömegből: „Azt gondolom, hogy a képek és szövegek, amelyekkel találkozunk, egyre inkább hasonlítanak egymásra – ez nem csak a terméktervezést, hanem a divatot vagy a Netflixet is érinti. Ezen egyre növekvő uniformitás fényében azonban hihetetlen igény mutatkozik az egyediségre és az autentikusságra – az igazi és hamisítatlan iránti kereslet még erőteljesebben fog megnövekedni", magyarázza Marion Endres. Nem lát ellentmondást módszertanilag vezérelt megközelítésében – sőt: „Ha az ember kifejlesztett egy megbízható rendszert, azon az alapon nagyon kreatívan lehet dolgozni, és saját identitást kialakítani és bemutatni."
De nem csak ezzel a meggyőződéssel marad frissítően más az ÖtletHáz: „Szeretem a marketinget – de, őszintén szólva, nem kedvelem különösebben a mi szakmánkat: Az első munkahelyeimen ebben az akkor még nagyon férfiuralta világban végezni kellett a végtelenségig tartó túlórákat, kevés volt a beleszólás és gyakran kellett még az önimádat által megrágott személyiségekkel is megküzdeni. Az ÖtletHázzal másképp akartam csinálni: Nem dolgozunk át a hétvégéket, mindenki elegendő szabadságot kell, hogy vegyen, és munkáját nálunk jól össze tudja egyeztetni a családi életével. Ezzel 36 éve egyértelműen elutasítjuk a marketingvilág kizsákmányoló és önpusztító jellemzőit."