Kształtowanie przyszłości za pomocą zabawek

Wywiad z Dennisem Giesem, członkiem zarządu i dyrektorem generalnym Käthe Kruse Manufaktur GmbH

Lalki Käthe Kruse

Lalki dla dzieci i kolekcjonerów sprawiły, że manufaktura Käthe Kruse stała się znana daleko poza granicami Niemiec przez ponad stulecie. Dyrektor generalny Dennis Gies czuje się zobowiązany do dziedzictwa założycielki i już teraz myśli o przyszłości z branżowymi innowacjami.

"Kształtujemy w pewnym sensie świat jutra naszymi zabawkami. Dlatego ponosimy odpowiedzialność, której chcemy sprostać", rozpoczął dyrektor zarządzający Dennis Gies. Dotyczy to nie tylko manufaktury Käthe Kruse, którą kieruje, ale całej grupy Hape, do której firma należy od 2013 roku. Käthe Kruse może z kolei pochwalić się długą historią firmy.

Pierwsza lalka powstała w 1905 roku. "Käthe Kruse chciała zrobić lalkę dla własnego dziecka. W tamtych czasach nie było lalek specjalnie wykonywanych dla dziecięcych rąk. Więc wypełniła pieluszkę piaskiem i improwizowała", opisuje Dennis Gies początki manufaktury. Od 1954 roku firma mieści się w Donauwörth, zatrudnia 150 pracowników i osiąga roczny obrót w wysokości sześciu milionów EUR. "Käthe Kruse wiele osiągnęła jako niezależna przedsiębiorczyni. To należy doceniać, zwłaszcza w kontekście tamtych czasów. Jesteśmy dumni, że możemy kontynuować to dziedzictwo", wyraża Dennis Gies wielkie uznanie dla założycielki.

Misja Wzmocnienia

To, że dziedzictwo to może być kontynuowane dzisiaj dzięki innowacjom, widać na przykładzie wyjątkowej serii lalek. Kruselings to pięć postaci lalek, do których autor książek dla dzieci napisał dwie odpowiednie historie. „W nocy cztery dziewczynki przemieniają się w superbohaterki”, ujawnia Dennis Gies, „i dzięki temu dajemy platformę tematowi `Wzmocnienie Kobiet´. Jednocześnie przeciwdziałamy zniekształconemu przekazywaniu wartości poprzez idealne ciało Barbie.” Aspekt `edutainmentu´, jak zauważa dyrektor, jest ważnym czynnikiem. „Chcemy, aby dzieci zajmowały się naszymi lalkami i mogły się z nimi utożsamiać: ucząc się przez zabawę. To może na przykład poprawić umiejętności poznawcze.”

Dennis Gies

Dennis Gies
Członek zarządu i dyrektor generalny Käthe Kruse Manufaktur GmbH

„Käthe Kruse stworzyła wiele jako niezależna przedsiębiorczyni. To należy oceniać także w kontekście czasowym. Jesteśmy dumni, że możemy kontynuować to dziedzictwo.“

Dziedzictwo twórców zabawek

Dennis Gies widzi w Niemczech rynek, na którym dziedzictwo twórców zabawek jest kontynuowane. W wielu krajach ten szczególny duch albo zginął, albo nigdy nie istniał: „Käthe Kruse to manufaktura, gdzie codziennością jest dużo pracy ręcznej i tę podstawową orientację udało nam się zachować na rynku.” Jednak rynek stał się bardziej wrażliwy, szczególnie jeśli chodzi o kwestie cenowe. „Zareagowaliśmy na zachowania konsumentów. Produkcję lalek do zabawy dla dzieci przenieśliśmy do Łotwy. Lalki kolekcjonerskie nadal są produkowane w 100% w Donauwörth. Trzeba jednak przyznać, że tutaj cena pojedynczej lalki wynosi między 600 a 1.000 EUR.”

Lalki są dostarczane do ponad 60 krajów, a eksport stanowi 50% całkowitego obrotu. Szczególną estymą cieszy się Käthe Kruse przede wszystkim w Chinach, jak na zakończenie zdradza Dennis Gies: „Produkty z Niemiec mają w Azji bardzo wysoki prestiż. Szczególnie, gdy chodzi o zabawki dla dzieci. Dzieci są po prostu największym dobrem i dzięki zabawkom o wartości pedagogicznej naprawdę wiele drzwi stoi przed nami otwartych.”

Galeria Käthe Kruse
Galeria Käthe Kruse
Galeria Käthe Kruse
Galeria Käthe Kruse

Więcej artykułów na ten temat

„Dorośli, którzy grają, stają się coraz ważniejszą grupą docelową!“

Wywiad z Ruvenem Rippe, dyrektorem ds. sprzedaży i Rafaelą Dorodzalą, szefową ds. marki i marketingu GSA & Benelux w firmie Jazwares GmbH

„Dorośli, którzy grają, stają się coraz ważniejszą grupą docelową!“

Jazwares może być znane tylko osobom z branży – Pokémon i Squishmallows są natomiast znane już nie tylko dzieciom. W wywiadzie dla Wirtschaftsforum...

Ochrona przeciwpożarowa z zielonym sumieniem – bezpieczeństwo spotyka się z zrównoważonym rozwojem

Wywiad z Evą Marciano, menedżerką sprzedaży eksportowej DACH w Emme Antincendio S.r.l.

Ochrona przeciwpożarowa z zielonym sumieniem – bezpieczeństwo spotyka się z zrównoważonym rozwojem

Ochrona przeciwpożarowa jest kluczowym środkiem bezpieczeństwa, który odgrywa decydującą rolę w wielu branżach. Firma Emme Antincendio S.r.l. z włoskiego Corsalone...

Innowacje w wysokiej jakości karmie dla zwierząt

Wywiad z Marco Hierling, dyrektorem zarządzającym AlphaPet Ventures GmbH

Innowacje w wysokiej jakości karmie dla zwierząt

AlphaPet Ventures GmbH to wiodący dostawca wysokiej jakości karmy dla zwierząt, znany z digitalizacji rynku zwierząt domowych, jego innowacyjnych produktów...

Döner na każdą okazję

Wywiad z Mustafą Demirkürek, założycielem & dyrektorem generalnym Alzarro Dönerworld GmbH

Döner na każdą okazję

Produkty gotowe od dawna są nieodzownym elementem półek sklepowych. A jednak do tej pory brakowało tam prawdziwego klasyka: dönera. Mustafa Demirk...

Manfred Brinkmann, Managing Editor-in-Chief

Manfred Brinkmann

Managing Editor of European Business

Czy kształtujesz przyszłość biznesu?

Jako redaktor naczelny, nieustannie poszukuję kolejnego pokolenia liderów i innowatorów. Jeśli stoisz na czele firmy o znaczącym wpływie, zapraszam do kontaktu. Podzielmy się Twoją wizją z naszą wpływową publicznością.