Ahora estamos experimentando una fase en la que los sistemas de almacenamiento de baterías están revolucionando el mercado energético. Ya en 2014 organizamos la primera feria comercial sobre este tema con ees Europe. Hoy tiene alrededor de 800 expositores en Múnich. Algo similar nos ocurrió hace tiempo con el tema de la energía solar." Otro tema apasionante para Solar Promotion es el cambio actual de una economía energética centralizada con grandes centrales eléctricas a estructuras más pequeñas y descentralizadas. "En Alemania, actualmente tenemos cuatro millones de instalaciones de energía solar que generan y distribuyen electricidad de manera descentralizada", enfatiza Markus Elsässer. "A menudo, los sistemas ya se instalan con sistemas de almacenamiento. Para garantizar de manera sostenible un suministro seguro y económico de energía renovable las 24 horas del día, se necesita digitalización y flexibilización de los sistemas energéticos, por ejemplo, mediante la agregación de generadores y consumidores de electricidad descentralizados."

Tschernobyl como catalizador

La motivación para fundar Solar Promotion para Markus Elsässer vino en 1986 debido a la catástrofe del reactor en Tschernobyl. Como estudiante, estaba muy afectado, se interesó desde entonces en alternativas a la energía nuclear y estudió ingeniería mecánica después de graduarse de la escuela secundaria. Aún durante sus estudios, organizó junto con compañeros de estudios una conferencia sobre energías renovables, a la que asistieron 300 interesados y cinco expositores. "Esta buena recepción llevó de hecho a la fundación de la empresa y nos desarrollamos como organizadores de ferias y conferencias", explica el director ejecutivo. "Con eso queríamos avanzar el tema de las energías renovables".

Internacionalización

En los primeros años, Markus Elsässer organizó ferias y eventos paralelamente a sus estudios. "Realmente comenzó para nosotros en el año 2000 con la Ley de Energías Renovables, que impulsó la industrialización del sector", recuerda el director ejecutivo. "Ya estábamos bien conectados en Alemania. Por eso lanzamos una estrategia de internacionalización en ese momento, porque creíamos que el mercado también se internacionalizaría más allá de Alemania". La feria Solar, que hasta entonces se celebraba cada dos años, fue renombrada de inmediato a Intersolar, y se inauguraron más eventos en el extranjero: en 2008 tuvo lugar la primera feria en San Francisco, en 2009 en la India y en 2014 en Brasil. "Hoy también estamos presentes con ferias en México y Dubái, así como con eventos más pequeños en otros países", destaca Markus Elsässer.

Primera alianza ferial

Además de la expansión geográfica, Solar Promotion también se diversificó temáticamente. Desde 2011, 2012, temas como redes eléctricas y almacenamiento de energía estuvieron en la agenda. "Nos preocupaba la pregunta de cómo podríamos integrar las formas fluctuantes de generación de electricidad en un sistema de manera que se pudieran proporcionar energías renovables de manera económica las 24 horas del día", describe el director ejecutivo. En colaboración con institutos de investigación, la compañía organizó exposiciones especiales. Hoy, Solar Promotion organiza la mayor feria de baterías y almacenamiento de energía de Europa, la ees Europe. En 2018, se añadió la EM-Power Europe, otra feria sobre gestión energética y soluciones de energía conectadas. Desde el mismo año, la Power2Drive Europe se centra en el uso del sector del transporte para estabilizar la red eléctrica. "En Múnich también hemos establecido con The smarter E Europe una alianza ferial compuesta por la Intersolar Europe, la ees Europe, la Power2Drive Europe y la EM-Power Europe", dice Markus Elsässer. "Son cuatro ferias profesionales que tienen lugar simultáneamente, y que también ofrecemos fuera de Europa, por ejemplo, en São Paulo. En Múnich ocupamos todo el recinto ferial y este año tuvimos alrededor de 110,000 visitantes de 176 países".

Suministro confiable 24/7

Actualmente, Solar Promotion está presente en 14 países con representaciones independientes en el extranjero. Estas apoyan las ventas y atienden a los clientes. Además, la empresa coopera con socios locales en lugares donde se llevan a cabo eventos más grandes. Toda la concepción, marketing y ventas se organizan desde la sede central en Pforzheim. Markus Elsässer es el único accionista del grupo Solar Promotion, y dirige la operación con aproximadamente 80 empleados junto con Bernd Porzelius y Dr. Florian Wessendorf. "Hemos avanzado mucho con la energía renovable", se alegra Markus Elsässer. "En los próximos años queremos contribuir al suministro confiable 24/7 e interconectar más los diferentes segmentos del sector. En nuestro evento más reciente en Múnich, tuvimos solo 130 startups que se presentaron".