Ora stiamo vivendo una fase in cui gli accumuli di batteria stanno rivoluzionando il mercato dell'energia. Abbiamo già organizzato nel 2014 l'ees Europe, la prima fiera specializzata sull'argomento. Oggi conta circa 800 espositori a Monaco. Un percorso simile è stato seguito tempo fa anche per il tema dell'energia solare. Un altro argomento interessante per Solar Promotion è l'attuale transizione dall'economia energetica centralizzata con grandi centrali elettriche a strutture più piccole e decentralizzate. 'In Germania al momento abbiamo quattro milioni di impianti solari che generano e iniettano energia in modo decentralizzato', sottolinea Markus Elsässer. 'Spesso gli impianti vengono installati già con sistemi di accumulo. Per garantire a lungo termine un approvvigionamento sicuro ed economico di energia rinnovabile 24 ore su 24, è necessaria la digitalizzazione e la flessibilizzazione dei sistemi energetici, ad esempio mediante l'aggregazione di produttori e consumatori di energia decentralizzati.'

Tschernobyl come catalizzatore

L'impulso per la fondazione di Solar Promotion per Markus Elsässer arrivò nel 1986 a seguito del disastro nucleare di Tschernobyl. Da studente era molto colpito, si interessò da allora a alternative al nucleare e dopo il diploma studiò ingegneria meccanica. Ancora durante gli studi organizzò insieme a compagni di corso una conferenza sul tema delle energie rinnovabili, a cui parteciparono 300 interessati e cinque espositori. "Questa buona risposta ha effettivamente portato alla fondazione dell'azienda e ci siamo sviluppati come organizzatori di fiere e conferenze", spiega l'amministratore delegato. "Volevamo portare avanti il tema delle energie rinnovabili."

Internazionalizzazione

Nei primi anni Markus Elsässer organizzò fiere ed eventi parallelamente agli studi. "Le cose sono davvero iniziate per noi nel 2000 con la legge sulle energie rinnovabili, che ha innescato l'industrializzazione del settore", ricorda l'amministratore delegato. "In Germania eravamo già ben collegati. Quindi abbiamo avviato una strategia di internazionalizzazione, perché credevamo che il mercato dovesse diventare più internazionale anche al di fuori della Germania." La fiera Solar, che si svolgeva fino a quel momento ogni due anni, fu prontamente rinominata in Intersolar, e all'estero furono create ulteriori manifestazioni: nel 2008 si tenne la prima fiera a San Francisco, nel 2009 in India e nel 2014 in Brasile. "Oggi siamo presenti con fiere anche in Messico e Dubai e con eventi più piccoli anche in altri paesi", sottolinea Markus Elsässer.

Prima alleanza fieristica

Oltre all'ampliamento geografico, Solar Promotion ha anche ampliato il suo ambito tematico. Dal 2011, 2012 i temi come le reti elettriche e l'accumulo di energia sono stati aggiunti all'agenda. "Ci preoccupava la questione di come potessimo integrare le forme fluttuanti di produzione di energia in un sistema in modo che le energie rinnovabili potessero essere fornite a basso costo tutto il giorno", descrive l'amministratore delegato. Insieme a istituti di ricerca, l'azienda ha organizzato mostre speciali. Oggi Solar Promotion organizza la più grande fiera di batterie e di accumulo energetico d'Europa, l'ees Europe. Nel 2018 si è aggiunta la EM-Power Europe, un'altra fiera sul tema della gestione dell'energia e delle soluzioni energetiche connesse. Dallo stesso anno, la Power2Drive Europe si occupa dell'uso del settore dei trasporti per stabilizzare la rete elettrica. "A Monaco abbiamo anche stabilito un'alleanza fieristica con The smarter E Europe, che comprende Intersolar Europe, ees Europe, Power2Drive Europe e EM-Power Europe", dice Markus Elsässer. "Queste sono quattro fiere specializzate che si svolgono contemporaneamente, che offriamo anche fuori dall'Europa, ad esempio a São Paulo. A Monaco occupiamo l'intero quartiere fieristico e quest'anno abbiamo avuto circa 110.000 visitatori provenienti da 176 paesi."

Approvvigionamento affidabile 24/7

Ormai Solar Promotion è presente con rappresentanze indipendenti in 14 paesi. Supportano le vendite e assistono i clienti. Inoltre, l'azienda collabora ovunque si svolgano grandi eventi con partner locali. L'intera concezione, il marketing e le vendite sono organizzati dalla sede centrale a Pforzheim. L'unico proprietario del gruppo Solar Promotion è Markus Elsässer, che gestisce l'azienda con circa 80 dipendenti insieme a Bernd Porzelius e al Dr. Florian Wessendorf. "Abbiamo fatto grandi progressi con l'energia rinnovabile", si compiace Markus Elsässer. "Nei prossimi anni vogliamo contribuire a un approvvigionamento affidabile 24/7 e integrare ulteriormente i diversi segmenti del settore. Nella nostra ultima manifestazione a Monaco abbiamo avuto la partecipazione di 130 start-up."