Redécouvrir le Bad Langensalza historique
Interview avec Annett Standhardt, directrice de la KTL Kur & Tourismus Bad Langensalza GmbH
Bad Langensalza, une charmante ville en Thuringe, est devenue ces dernières années une destination prisée par ceux recherchant la détente et les amoureux de la nature. Avec une population d'environ 16 000 habitants, la ville offre non seulement une vieille ville pittoresque, mais aussi une multitude d'attractions touristiques qui attirent tant les résidents locaux que les visiteurs. Au cœur de ce développement se trouve la KTL Kur & Tourismus Bad Langensalza GmbH, une entreprise municipale responsable de la commercialisation touristique de la ville.
La KTL a été fondée en 2015 et fait partie de la holding municipale SHL-Holding Bad Langensalza GmbH, qui regroupe diverses entreprises municipales. « Notre mission est de promouvoir le tourisme de la ville à l'extérieur et de prendre soin des établissements touristiques », explique la directrice Annett Standhardt. Cela inclut, entre autres, la Friederikentherme, le sentier des cimes d'arbres et les jardins de Bad Langensalza. La KTL est donc un acteur central dans le développement du tourisme dans la région.
Détente dans la station thermale
La ville de Bad Langensalza a une longue tradition en tant que station thermale remontant au 19ème siècle. Toutefois, face aux voyages bon marché à l'étranger, la ville doit réinventer ses attractions pour une nouvelle génération. « Un bain doit être désiré, une ville doit pouvoir se le permettre », affirme Annett Standhardt. Cette philosophie se reflète dans le travail de la KTL, qui non seulement exploite les installations touristiques, mais travaille aussi activement au renforcement économique de la ville.
Réduire les coûts fixes
Malgré de nombreux développements positifs, la KTL fait face à des défis. « Dans une station thermale municipale, il est plutôt utopique de compter sur une couverture totale des coûts », admet Annett Standhardt. Au lieu de cela, la KTL s'efforce de minimiser les déficits par des réductions de coûts et des mesures stratégiques. « Nous avons rénové et optimisé énergétiquement la station thermale ces dernières années », rapporte-t-elle. Ce processus a inclus l'installation de systèmes de récupération de chaleur pour réduire les coûts d'exploitation. Un autre aspect important est la commercialisation. « Ces dernières années, nous avons considérablement étendu notre présence sur les médias sociaux », dit Annett Standhardt. Grâce à cela, la KTL a réussi à transformer Bad Langensalza, autrefois perçue comme une station thermale ‘ennuyeuse’, en une destination attrayante pour les familles et les visiteurs plus jeunes. « Nous sommes ouverts aux familles et offrons des expériences interactives qui attirent également les jeunes générations », ajoute Annett Standhardt.
Un concept holistique
La KTL adopte une approche holistique qui relie diverses offres touristiques. "Nous avons onze jardins et parcs à thèmes à Bad Langensalza, tous accessibles à pied", explique Annett Standhardt. Cela inclut également le sentier des cimes, qui offre une possibilité unique de découvrir la nature d'une nouvelle perspective. "Le sentier des cimes ne présente pas seulement un aspect touristique, mais aussi une mission éducative", ajoute-t-elle.
Joyau Frédéricain Thermes
Les Frédéricain Thermes jouent un rôle central dans l'offre touristique de la ville. « Nous proposons non seulement des services de bien-être, mais aussi des applications thérapeutiques et des cours de natation scolaire », rapporte Annett Standhardt. Cette diversité d'offres contribue à positionner Bad Langensalza comme une destination de santé.
Neutralité climatique comme objectif
La KTL a des ambitions élevées pour l'avenir. « Nous voulons devenir neutres en carbone d'ici 2025 et continuer à développer nos offres numériques », explique Annett Standhardt. La numérisation joue un rôle central dans l'orientation future de la KTL. « Nous travaillons à optimiser nos processus de réservation et à promouvoir la transformation numérique », dit-elle.
Un autre objectif est d'augmenter le nombre de visiteurs. « Nous avons déjà enregistré 169 000 nuitées cette année et nous souhaitons augmenter ce nombre dans les années à venir », déclare Annett Standhardt. La KTL mise sur une collaboration étroite avec d'autres acteurs touristiques de la région pour augmenter ensemble l'attractivité de Bad Langensalza.
Bien préparé pour l'avenir
Bad Langensalza s'est développée ces dernières années en une station thermale émergente qui attire à la fois les personnes en quête de repos et les amoureux de la nature. La KTL Kur & Tourismus Bad Langensalza GmbH joue un rôle central dans ce développement et a réussi à positionner la ville comme une destination de voyage attrayante. Malgré les défis posés par la pandémie de coronavirus, Annett Standhardt regarde l'avenir avec optimisme. Avec un focus clair sur la durabilité, la digitalisation et une stratégie touristique globale, Bad Langensalza est sur la bonne voie pour s'établir comme le principal site de cure en Thuringe.