Riscoprire la storica Bad Langensalza
Intervista con Annett Standhardt, Direttrice della KTL Kur & Tourismus Bad Langensalza GmbH
Bad Langensalza, una città affascinante in Turingia, si è sviluppata negli ultimi anni in una destinazione popolare per chi cerca relax e amanti della natura. Con una popolazione di circa 16.000 abitanti, la città non offre solo un pittoresco centro storico, ma anche una varietà di attrazioni turistiche che attirano sia residenti che visitatori. Al centro di questo sviluppo c'è la KTL Kur & Tourismus Bad Langensalza GmbH, un'azienda comunale che si occupa della promozione turistica della città.
La KTL è stata fondata nel 2015 ed è parte della holding comunale SHL-Holding Bad Langensalza GmbH, che raggruppa diverse imprese comunali. "Abbiamo il compito di promuovere turisticamente la città all'esterno e di gestire le strutture turistiche", spiega la direttrice Annett Standhardt. Tra queste si annoverano la Friederikentherme, il percorso sulle cime degli alberi e i giardini di Bad Langensalza. La KTL è quindi un attore chiave nello sviluppo del turismo nella regione.
Riposo nel luogo di cura
La città di Bad Langensalza ha una lunga tradizione come luogo di cura, che risale al XIX secolo. Tuttavia, nel contesto di viaggi all'estero economici, la città deve reinventare le sue attrazioni per una nuova generazione. "Si deve desiderare un bagno, una città deve poterselo permettere", afferma Annett Standhardt. Questa filosofia si riflette nel lavoro della KTL, che non solo gestisce le strutture turistiche, ma lavora anche attivamente al rafforzamento economico della città.
Ridurre i costi fissi
Nonostante i molti sviluppi positivi, la KTL si trova di fronte a delle sfide. "In una terme comunale è piuttosto utopico pensare di coprire i costi", ammette Annett Standhardt. Al contrario, la KTL cerca di minimizzare i deficit attraverso riduzioni di costi e misure strategiche. "Abbiamo ristrutturato e ottimizzato dal punto di vista energetico la terme negli ultimi anni", riferisce. In questo processo, sono stati installati sistemi di recupero del calore per ridurre i costi operativi. Un altro aspetto importante è il marketing. "Negli ultimi anni abbiamo notevolmente espanso la nostra presenza sui social media", dice Annett Standhardt. La KTL è riuscita così a trasformare Bad Langensalza da una località termale precedentemente percepita come ‘noiosa’ in una destinazione attraente per famiglie e visitatori più giovani. "Siamo aperti alle famiglie e offriamo esperienze interattive che attraggono anche le generazioni più giovani", prosegue Annett Standhardt.
Un concetto olistico
La KTL persegue un concetto olistico che collega diverse offerte turistiche. "Abbiamo undici giardini e parchi tematici a Bad Langensalza, tutti raggiungibili a piedi", spiega Annett Standhardt. Questo include anche il sentiero sopra le cime degli alberi, che offre un'opportunità unica di vivere la natura da una nuova prospettiva. "Il sentiero sopra le cime degli alberi non ha solo un aspetto turistico, ma anche un mandato educativo", aggiunge.
Il gioiello della corona Friederikentherme
La Friederikentherme gioca un ruolo centrale nell'offerta turistica della città. "Non offriamo solo benessere, ma anche trattamenti terapeutici e nuoto scolastico", riporta Annett Standhardt. Questa varietà di offerte contribuisce a posizionare Bad Langensalza come destinazione per la salute.
Gli impatti del Corona
La pandemia di Corona ha rappresentato una grande sfida anche per la KTL. "Abbiamo dovuto chiudere molte offerte e ridurre drasticamente il numero dei visitatori", afferma Annett Standhardt. Nonostante ciò, la KTL ha utilizzato il periodo per espandere i suoi servizi e formare i dipendenti. "Abbiamo migliorato le nostre forme di terapia e le offerte di benessere e sviluppato nuovi concetti", dice la direttrice. "Infatti, durante il periodo del Corona, abbiamo anche guadagnato molti nuovi ospiti che hanno provato i nostri servizi", riporta. La KTL è riuscita a mantenere aperta la terme nonostante le restrizioni e a continuare a offrire l'aspetto sanitario. "Questo ci ha aiutati a rafforzare il legame con i clienti", aggiunge Annett Standhardt.
Neutralità climatica come obiettivo
La KTL ha obiettivi ambiziosi per il futuro. "Vogliamo diventare climaticamente neutrali entro il 2025 e espandere ulteriormente le nostre offerte digitali", spiega Annett Standhardt. La digitalizzazione gioca un ruolo centrale nel futuro orientamento della KTL. "Stiamo lavorando per ottimizzare i nostri processi di prenotazione e per promuovere la trasformazione digitale", dice lei.
Un altro obiettivo è l'aumento delle visite. "Quest'anno abbiamo già registrato 169.000 pernottamenti e vorremmo aumentare questo numero nei prossimi anni", afferma Annett Standhardt. La KTL punta su una stretta collaborazione con altri attori turistici della regione per aumentare insieme l'attrattività di Bad Langensalza.
Ben posizionati per il futuro
Bad Langensalza si è sviluppata negli ultimi anni in una località termale emergente, che attira sia chi cerca relax sia gli amanti della natura. La KTL Kur & Tourismus Bad Langensalza GmbH gioca un ruolo centrale e ha saputo posizionare la città come una destinazione di viaggio attraente. Nonostante le sfide portate dalla pandemia di coronavirus, Annett Standhardt guarda al futuro con ottimismo. Con un focus chiaro sulla sostenibilità, digitalizzazione e una strategia turistica olistica, Bad Langensalza è sulla buona strada per stabilirsi come il principale centro termale in Turingia.