Hier Affiche, Aujourd'hui Pixel
Interview avec Adriano Beti, PDG de Livesystems Group AG
Dans la publicité extérieure, un changement fondamental est en cours : Au lieu d'affiches statiques, les écrans numériques, flexibles, basés sur les données et précis dominent de plus en plus. En Suisse, Livesystems AG pousse ce changement avec un esprit d'innovation et un savoir-faire technologique. Avec un réseau de plus de 13 000 espaces publicitaires numériques dans l'espace public, l'entreprise montre comment la publicité extérieure est conçue et réalisée aujourd'hui.
Wirtschaftsforum: Monsieur Beti, le groupe Livesystems opère dans la publicité extérieure numérique. Comment tout a-t-il commencé ?
Adriano Beti: Livesystems a été fondé en 2007 par Olivier Chuard et Yves Kilchenmann – deux véritables pionniers de la numérisation. À l'époque, l'affichage classique dominait encore, les solutions numériques étaient peu répandues. Nos fondateurs ont délibérément choisi une voie différente : ils ont installé des écrans numériques dans les transports publics et combiné la publicité avec des contenus éditoriaux tels que des nouvelles, jeux ou puzzles – presque comme un petit MTV dans les transports en commun. Cette idée a rencontré l'esprit du temps – et c'est précisément cet esprit d'innovation qui nous caractérise encore aujourd'hui.
Wirtschaftsforum: Livesystems est désormais actif dans toute la Suisse. Quelle est votre structure aujourd'hui ?
Adriano Beti: Nous sommes présents avec neuf sites à travers toute la Suisse. Le siège social est à Liebefeld, un autre site central se trouve près de Zurich – à proximité des sièges principaux des plus grands réseaux d'agences avec lesquels nous travaillons étroitement. Notre équipe compte environ 100 employés et couvre tout le spectre : de l'évaluation d'un site à l'installation, en passant par la planification du contenu et la vente.
Wirtschaftsforum: Comment votre offre a-t-elle évolué au cours des dernières années ?
Adriano Beti: Nous avons numérisé la publicité d'affichage classique de manière conséquente. En plus des écrans dans les transports publics, nous exploitons aujourd'hui plus de 13 000 espaces publicitaires numériques programmables. Cela nous permet de toucher plus de 96% de la population suisse. Nous sommes actuellement le plus grand réseau programmatique de Suisse. Cela nous permet une approche ciblée basée sur les données – selon l'heure, le lieu ou le groupe cible. En Suisse, le marché programmatique est encore à ses débuts, mais l'intérêt est clairement en croissance. En Allemagne, plus de 40% de la publicité extérieure est déjà réservée de cette manière – nous nous attendons à une évolution similaire ici.
Wirtschaftsforum: Qui sont vos clients, c'est-à-dire quel groupe cible adressez-vous concrètement ?
Adriano Beti: Environ 60% de nos clients sont des clients directs – du restaurant local à l'entreprise internationale. Le reste provient d'agences, surtout pour les grandes campagnes. Notre proximité avec les clients est un facteur de succès clé : nous conseillons individuellement et utilisons des données de mobilité détaillées pour définir pour chaque groupe cible la forme publicitaire appropriée et le meilleur moment de diffusion.
Wirtschaftsforum: En quoi votre approche de la publicité extérieure diffère-t-elle de celle de vos concurrents ?
Adriano Beti: Nous nous considérons comme de véritables 'Digital Natives'. Alors que de nombreux concurrents viennent de la publicité extérieure analogique, notre approche a été résolument numérique dès le départ. Cela influence toute notre entreprise - de la technologie aux décisions stratégiques, en passant par la culture d'entreprise et notre compréhension des clients. Nous combinons compétence technologique et proximité client - cela nous rend flexibles, personnalisés et orientés vers les solutions. Cette combinaison est notre caractéristique distinctive. Pour répondre à ces exigences élevées, nos données de performance sont basées sur la plus grande étude de mobilité en Suisse. La méthodologie bien pensée permet une gestion différenciée selon la saison, le jour de la semaine et l'heure. Les données sont mises à jour continuellement – nos bases de planification sont donc toujours à la pointe et réagissent aux changements dans les comportements de mobilité. Les approches habituelles du marché ne pouvaient pas répondre à nos exigences en termes de précision et d'actualité. C'est pourquoi nous travaillons aujourd'hui avec l'une des approches de mesure les plus modernes dans le domaine du DOOH.
Wirtschaftsforum : Comment voyez-vous le thème de la durabilité dans le domaine de la publicité extérieure numérique ?
Adriano Beti : Dans le domaine du Digital Out-of-Home, il y a des préjugés - par exemple sur la consommation d'électricité. En réalité, les surfaces publicitaires numériques sont parmi les formes de publicité les plus durables, surtout en termes d'émissions de CO2. Cela est également confirmé par le calculateur Green GRP : l'empreinte CO2 du Digital Out-of-Home est bien meilleure que celle de la publicité extérieure classique, de la télévision, et même de la vidéo en ligne et de la radio. Nous misons exclusivement sur les énergies renouvelables et contribuons ainsi activement à la transition énergétique. Pour nous, la durabilité n'est pas une tendance, mais elle est fermement ancrée dans la stratégie d'entreprise.
Wirtschaftsforum : Quel rôle joue l'intelligence artificielle chez Livesystems ?
Adriano Beti : L'IA est pour nous un domaine passionnant avec un grand potentiel. Nous l'utilisons déjà aujourd'hui - par exemple pour sélectionner des emplacements publicitaires plus rapidement et avec plus de précision. À l'avenir, nous voulons développer cela encore plus, afin d'offrir à nos clients des solutions automatisées et intelligentes, leur apportant encore plus de valeur ajoutée. Notre objectif est de maximiser l'efficacité des campagnes tout en réduisant l'effort pour nos clients.
Wirtschaftsforum : Quelle est votre vision pour les années à venir ?
Adriano Beti : Nous souhaitons croître de manière durable et à long terme - en termes de nombre de nos surfaces publicitaires ainsi que de chiffre d'affaires, de présence sur le marché et de portée. La numérisation continue ouvre régulièrement de nouvelles possibilités pour des solutions publicitaires flexibles et basées sur les données. Avec notre savoir-faire, notre compréhension de l'innovation et la confiance de nos clients, nous voulons participer activement à ce changement. Notre vision est d'établir Livesystems comme une marque leader numérique de la publicité extérieure en Suisse - en tant que leader de l'innovation technologique et conceptuelle. Celui qui souhaite atteindre son public cible au bon moment et au bon endroit trouve son compte chez Livesystems.