Gisteren poster, vandaag pixel
Interview met Adriano Beti, CEO van Livesystems Group AG
In buitenreclame is een fundamentele verandering aan de gang: in plaats van statische posters domineren steeds meer digitale schermen die flexibel, datagestuurd en zeer gericht inhoud weergeven. In Zwitserland stuwt Livesystems AG deze verandering met een geest van innovatie en technologische knowhow. Met een netwerk van meer dan 13.000 digitale reclamevlakken in de openbare ruimte toont het bedrijf hoe buitenreclame tegenwoordig wordt bedacht en gemaakt.
Wirtschaftsforum: Meneer Beti, de Livesystems Group is actief in digitale buitenreclame. Hoe is het allemaal begonnen?
Adriano Beti: Livesystems werd in 2007 opgericht door Olivier Chuard en Yves Kilchenmann – twee echte digitaliseringspioniers. Destijds was het klassieke billboard nog dominant, en digitale oplossingen waren nauwelijks verspreid. Onze oprichters kozen bewust voor een andere weg: ze installeerden digitale schermen in het openbaar vervoer en combineerden reclame met redactionele inhoud zoals nieuws, spelletjes of puzzels – bijna als een kleine MTV in het OV. Dit idee sloeg aan op het juiste moment – en precies die geest van innovatie kenmerkt ons tot op de dag van vandaag.
Wirtschaftsforum: Livesystems is nu actief in heel Zwitserland. Hoe ziet uw structuur er vandaag uit?
Adriano Beti: We zijn aanwezig op negen locaties in heel Zwitserland. Het hoofdkantoor is in Liebefeld, en een ander belangrijk kantoor bevindt zich in de buurt van Zürich – dicht bij de hoofdkantoren van de grootste agentschapsnetwerken waarmee we nauw samenwerken. Ons team heeft ongeveer 100 medewerkers en omvat het hele spectrum: van de evaluatie van een locatie tot de installatie, van contentplanning tot verkoop.
Wirtschaftsforum: Hoe heeft uw aanbod zich de afgelopen jaren ontwikkeld?
Adriano Beti: We hebben traditionele billboardreclame consequent gedigitaliseerd. Naast schermen in openbaar vervoer beheren we nu meer dan 13.000 digitaal boekbare advertentieruimtes. Hiermee bereiken we meer dan 96% van de Zwitserse bevolking. We zijn momenteel het grootste programmatische netwerk in Zwitserland. Dit stelt ons in staat om een gerichte, datagestuurde benadering te bieden – op basis van tijd, locatie of doelgroep. De programmatische markt staat nog in de kinderschoenen in Zwitserland, maar de interesse groeit merkbaar. In Duitsland wordt al meer dan 40% van de buitenreclame op deze manier geboekt – we verwachten een vergelijkbare ontwikkeling hier.
Wirtschaftsforum: Wie zijn uw klanten, dus welke specifieke doelgroep spreekt u aan?
Adriano Beti: Ongeveer 60% van onze klanten zijn directe klanten – van lokale restaurants tot internationaal actieve bedrijven. Het overige deel gaat via bureaus, vooral bij grotere campagnes. Onze nabijheid tot de klant is een cruciale succesfactor: we adviseren individueel en gebruiken uitgebreide mobiliteitsgegevens om voor elke doelgroep de juiste reclamevorm en het optimale aflevermoment te bepalen.
Wirtschaftsforum: Hoe verschilt uw benadering van buitenreclame van die van uw concurrenten?
Adriano Beti: Wij beschouwen onszelf als echte 'Digital Natives'. Terwijl veel concurrenten uit de traditionele buitenreclame komen, was onze benadering vanaf het begin consequent digitaal. Dit kenmerkt ons hele bedrijf - van de technologie tot strategische beslissingen, bedrijfscultuur en ons begrip van klanten. Wij combineren technologische competentie met klantnabijheid - dat maakt ons flexibel, individueel en oplossingsgericht. Deze combinatie is ons uniek verkooppunt. Om aan deze hoge eisen te voldoen, zijn onze prestatiegegevens gebaseerd op de grootste mobiliteitsstudie van Zwitserland. De doordachte methodologie maakt een gedifferentieerde aansturing mogelijk afhankelijk van het seizoen, de dag van de week en het tijdstip. De gegevens worden continu bijgewerkt - onze planningsbasis is daardoor altijd actueel en reageert op veranderingen in mobiliteitsgedrag. Bestaande, gangbare benaderingen konden onze eisen voor precisie en actualiteit niet vervullen. Daarom werken wij nu met een van de modernste meetbenaderingen in het DOOH-gebied.
Wirtschaftsforum: Hoe ziet u het thema duurzaamheid in het gebied van digitale buitenreclame?
Adriano Beti: Juist in Digital Out-of-Home zijn er vooroordelen – bijvoorbeeld over het stroomverbruik. Digitaal adverteren is daadwerkelijk een van de meest duurzame vormen van reclame, vooral met betrekking tot de CO2-uitstoot. Dit wordt ook bevestigd door de Green GRP-calculator: de CO2-balans van Digital Out-of-Home is veel beter dan traditionele buitenreclame, televisie en zelfs online video en radio. Wij richten ons uitsluitend op hernieuwbare energiebronnen en leveren daarmee actief een bijdrage aan de energietransitie. Voor ons is duurzaamheid geen trend, maar stevig verankerd in de bedrijfsstrategie.
Wirtschaftsforum: Welke rol speelt kunstmatige intelligentie bij Livesystems?
Adriano Beti: KI is voor ons een spannend gebied met veel potentieel. Wij gebruiken het al – bijvoorbeeld om geschikte reclameplaatsen sneller en nauwkeuriger te selecteren. In de toekomst willen we dit verder uitbreiden om onze klanten nog meer waarde te bieden met intelligente, geautomatiseerde oplossingen. Ons doel is om de impact van campagnes te maximaliseren en tegelijkertijd de inspanningen voor onze klanten te verminderen.
Wirtschaftsforum: Wat is uw visie voor de komende jaren?
Adriano Beti: We willen op de lange termijn duurzaam groeien – zowel in het aantal van onze reclamevlakken als in omzet, marktpresentie en bereik. De voortschrijdende digitalisering biedt voortdurend nieuwe mogelijkheden voor flexibele, datagestuurde reclameoplossingen. Met onze kennis, begrip van innovatie en het vertrouwen van onze klanten willen we deze verandering actief vormgeven. Onze visie is om Livesystems verder te vestigen als het digitale toonaangevende merk van buitenreclame in Zwitserland – als technologische en conceptuele innovatieleider. Wie zijn doelgroep op het juiste moment op de juiste plaats wil bereiken, zit goed bij Livesystems.